食用菌展會會展發(fā)展趨勢
發(fā)布日期: 2018-04-27 來源：中國食用菌商務(wù)網(wǎng)
一、集團(tuán)化趨勢 集團(tuán)化是伴隨市場競爭而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。我國的會展業(yè)在加入WTO后一開始就必須走集團(tuán)化發(fā)展的道路。會展企業(yè)的集團(tuán)化應(yīng)是整個(gè)行業(yè)在資產(chǎn)、人才、管理等方面全方位的融合與質(zhì)的提升。我國會展業(yè)集團(tuán)化可分三步走：一是采取橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、跨行業(yè)合作等靈活多樣的形式，組建會展集團(tuán)。二是開展品牌競爭。即會展集團(tuán)應(yīng)以統(tǒng)一的企業(yè)文化和品牌開展經(jīng)營管理，以逐步提高品牌的知曉度及價(jià)值含量。三是實(shí)行海外擴(kuò)張。積極向海外擴(kuò)張是會展企業(yè)集團(tuán)化達(dá)到較高水平的一項(xiàng)重要競爭策略，它能使國內(nèi)會展企業(yè)在國際市場競爭中保持主動。海外擴(kuò)張主要有設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)、合作主辦展覽、移植品牌展會、投資興建展館等形式。 二、品牌化趨勢 品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國會展業(yè)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。世界上所有會展業(yè)發(fā)達(dá)國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城。例如，在德國慕尼黑每年要舉辦40多個(gè)重要展覽會，其中有一半以上是本行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性展會。高檔次的展覽會為慕尼黑贏得了大批參展商，也增強(qiáng)了對旅游者的吸引力。國內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會，如北京國際會展中心、上海國際會議中心、北京國際汽車展、深圳高交會等。然而，這些民族化的會展品牌與德國、意大利等國家的國際性會展公司或展覽會相比，無論品牌的知曉度還是品牌的無形價(jià)值或擴(kuò)張程度，均存在著巨大的差異。因此，品牌化應(yīng)作為一項(xiàng)重要任務(wù)提上中國會展業(yè)發(fā)展的日程。而且，中國會展業(yè)的品牌化應(yīng)主要圍繞培育品牌展會、建設(shè)會展名城和扶持領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)三個(gè)內(nèi)容來進(jìn)行。 三、專業(yè)化趨勢 過去，我國會展業(yè)追求的都是綜合化，強(qiáng)調(diào)小而全，并希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商，結(jié)果造成展覽會特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強(qiáng)。而且，主要是由于這個(gè)原因，我國的國際知名展會才比較缺乏。 專業(yè)化是會展業(yè)發(fā)展的必然選擇。近幾年來，國內(nèi)會展界已做了大量有意義的探索：一是展會內(nèi)容的專題化。展會必須有明確的主題定位，否則就吸引不了特定的參展商和觀眾。二是場館功能的主導(dǎo)化。除了會議或展覽需要有明確的定位外，場館也應(yīng)有比較清晰的主導(dǎo)功能定位。在會展發(fā)達(dá)國家，一些國際性的品牌展會總是固定在某個(gè)或幾個(gè)場館舉行，這樣既便于會展公司和場館擁有者之間開展長期合作，又有利于培育會展品牌。三是活動組織的專業(yè)化。隨著中國會展業(yè)的發(fā)展尤其是與國際會展市場的進(jìn)一步接軌，國內(nèi)會展業(yè)必將在展會策劃、整體促銷、場館布置、配套服務(wù)等方面走上一個(gè)新臺階，各類專業(yè)會展人才也會越來越多，組展過程將呈現(xiàn)出專業(yè)化、高水平的特點(diǎn)
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