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    企業(yè)的參展目標(biāo)通常有以下幾種：樹立、維護(hù)公司形象，開發(fā)市場和尋找客戶、介紹產(chǎn)品或服務(wù)，物色代理商、批發(fā)商或合資伙伴，銷售成交、研究當(dāng)?shù)厥袌觥㈤_發(fā)產(chǎn)品等等，有業(yè)內(nèi)專家根據(jù)市場營銷理論將參展目標(biāo)歸納為：基本目標(biāo)、產(chǎn)品目標(biāo)、價(jià)格目標(biāo)、宣傳目標(biāo)和銷售目標(biāo)五類，企業(yè)可能會(huì)同時(shí)抱有幾種目的，但在參展之前務(wù)必確定目標(biāo)，以便有針對性地制定具體方案，區(qū)分工作重點(diǎn)。

    一般來說，企業(yè)在選擇展覽會(huì)時(shí)，應(yīng)結(jié)合參展目的重點(diǎn)考慮以下幾個(gè)問題：

    1.展會(huì)性質(zhì)。每個(gè)展覽會(huì)都有不同的性質(zhì)，從展覽目的可分為形象展和商業(yè)展；從行業(yè)設(shè)置可分為行業(yè)展與綜合展；按觀眾構(gòu)成可分為公眾展與專業(yè)展；按貿(mào)易方式可分為零售展與訂貨展；以展出者劃分，又有綜合展、貿(mào)易展、消費(fèi)展……在發(fā)達(dá)國家，不同性質(zhì)的展覽會(huì)界限分明，但是在發(fā)展中國家，由于受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境和展覽業(yè)水平的限制，往往很難進(jìn)行準(zhǔn)確的劃分。參展商要結(jié)合自身需要，謹(jǐn)慎選擇。

    2.知名度?，F(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展到今天，每個(gè)行業(yè)的展覽都形成了自己的“龍頭老大”，成為買家不可不去的地方，通常來講，展覽會(huì)的知名度越高，吸引的參展商和買家就越多，成交的可能性也越大。如果參加的是一個(gè)的展覽會(huì)，則要看主辦者是誰，在行業(yè)中的號召力如何。名氣大的展覽會(huì)往往收費(fèi)較高，為節(jié)省費(fèi)用，可與人合租展位，即便如此，效果也會(huì)好于參加那些不知名的小展覽會(huì)。

    3.展覽內(nèi)容。現(xiàn)代展覽業(yè)的一大特點(diǎn)是日趨專業(yè)化，同一主題的展覽會(huì)可細(xì)分為許多小的專業(yè)展。例如，同樣是有關(guān)啤酒的展覽會(huì)，其具體的展出內(nèi)容可能是麥芽和啤酒花，可能是釀造工藝，可能是生產(chǎn)設(shè)備，可能是包裝材料或技術(shù)，也有可能是一場品牌大戰(zhàn)。參展商事先一定要了解清楚，以免“誤入歧途”。

    4.時(shí)間。任何產(chǎn)品都具有自己的生命周期，即引入期、成長期、成熟期、衰退期五個(gè)階段，展出效率與產(chǎn)品周期之間有一定的規(guī)律，對于普通產(chǎn)品而言，在引入期和成長期，進(jìn)行展會(huì)宣傳有事半功倍的效果；在成熟期，展出的效果可能事倍功半；到了衰退期，展出往往會(huì)勞而無功?！　?br />      5.地點(diǎn)。參加展覽會(huì)的最終目的是為了向該地區(qū)推銷產(chǎn)品，所以一定要研究展覽會(huì)的主辦地及周邊輻射地區(qū)是否是自己的目標(biāo)市場，是否有潛在購買力，必要時(shí)可先進(jìn)行一番市場調(diào)查。市場調(diào)查研究是經(jīng)營決策的前提，只有充分認(rèn)識市場，了解市場需求，對市場做出科學(xué)的分析判斷，決策才具有針對性，從而拓展市場，讓企業(yè)越做越大。

    總之，參加展會(huì)是為了宣傳自己，在選擇展會(huì)之前，一定要把幾個(gè)關(guān)鍵問題想好，以便通過展會(huì)達(dá)到想要的結(jié)果。