打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要規(guī)避五個(gè)“坑”

發(fā)布時(shí)間：2019-08-23

來(lái)源：中國(guó)食用菌商務(wù)網(wǎng)

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在品牌打造的過(guò)程中，有五個(gè)“坑”，只有準(zhǔn)確規(guī)避、不掉進(jìn)“坑”里，品牌打造才能成功。

1、全域共用品牌。一攬子裝很多地方將農(nóng)業(yè)公用品牌理解為區(qū)域品牌，只要是區(qū)域有的，不管農(nóng)業(yè)、旅游、工業(yè)，總之把所有雞蛋都放到一個(gè)公用品牌的籃子里。這種模式很難達(dá)到預(yù)期，正確的做法應(yīng)該是先一個(gè)一個(gè)品牌來(lái)打造，當(dāng)區(qū)域內(nèi)有了幾個(gè)大的產(chǎn)業(yè)、集群做支撐的時(shí)候，再來(lái)考慮推出這樣的品牌。

2、大小產(chǎn)業(yè)一起抓。這種現(xiàn)象很常見，很多地方生怕“一碗水端不平”，不管產(chǎn)業(yè)大小，都一把抓、一起做，結(jié)果反而不盡人意。其實(shí)，真正要做好品牌，一定要推主產(chǎn)業(yè)。主產(chǎn)業(yè)的選擇，一是要大，大產(chǎn)業(yè)才能做強(qiáng)大品牌；二是要獨(dú)，獨(dú)有才有打出特色牌；三是要有核心企業(yè)，才能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力。

3、心急要吃熱豆腐。許多地方認(rèn)為品牌定位做好了、渠道通暢了、消費(fèi)者認(rèn)知度高了、產(chǎn)品有市場(chǎng)地位了，一切就萬(wàn)事大吉了。事實(shí)上，做品牌是個(gè)按部就班、長(zhǎng)期積累的過(guò)程，品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等都需要長(zhǎng)時(shí)間的培育和建設(shè)，如果對(duì)這些事情視而不見，最終只會(huì)導(dǎo)致品牌徹底崩潰。

4、外行指揮內(nèi)行。區(qū)域公用品牌的打造是涉及到政府部門、企業(yè)、營(yíng)銷、策劃、宣傳、新技術(shù)等多單位多領(lǐng)域共同參與，各司其職、發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的系統(tǒng)工程。如果出現(xiàn)外行指揮內(nèi)行，這個(gè)系統(tǒng)就無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

5、“自嗨”式做品牌。缺乏品牌價(jià)值塑造、沒有明確的形象身份、脫離市場(chǎng)實(shí)際情況、說(shuō)的全是自己想聽的話、自己看著爽……“自嗨”的結(jié)果就是市場(chǎng)不買賬。因此，做品牌不能陷入“自嗨”、臆測(cè)的泥潭，要尊重消費(fèi)者，因?yàn)樽罱K產(chǎn)品是由消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買的。

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