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    “三只松鼠”的產(chǎn)品并不特殊，也只是傳統(tǒng)意義上的松子、山核桃、碧根果等干果，但僅2014年“雙11”，“三只松鼠”就創(chuàng)下1.02億元人民幣的銷售額。而今年第一季度銷售額就已經(jīng)達(dá)10億元人民幣。據(jù)“三只松鼠”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“三只松鼠”2020年的銷售額目標(biāo)是100億元，2015年預(yù)計(jì)能超過(guò)20億元。

    有人常說(shuō)農(nóng)業(yè)太過(guò)于傳統(tǒng)，如此傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)在與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合時(shí)將是困難重重，該如何實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”更是讓人犯難。但“三只松鼠”所代表的堅(jiān)果類農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的成功是否已經(jīng)給“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”提供了一些啟發(fā)和鼓勵(lì)？雖然“三只松鼠”僅僅是一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)下的堅(jiān)果類品牌，但它恰恰代表著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的終端。是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的電商熱潮讓“三只松鼠”脫穎而出，使傳統(tǒng)的堅(jiān)果類農(nóng)業(yè)走進(jìn)了高大上，創(chuàng)造了銷量上的奇跡?？梢哉f(shuō)，如果不是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為堅(jiān)果類的農(nóng)產(chǎn)品是不可能誕生這樣的奇跡！

    一家成立僅兩年多的公司，其堅(jiān)果系列已位居全網(wǎng)銷量第一，“三只松鼠”憑什么能取得如此好的業(yè)績(jī)?筆者認(rèn)為這恰恰源于“三只松鼠”對(duì)傳統(tǒng)堅(jiān)果類行業(yè)的熟悉把握和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精神的深刻理解。

    一方面現(xiàn)代物流的快速發(fā)展，使產(chǎn)品迅速抵達(dá)消費(fèi)者手中讓堅(jiān)果更加新鮮，這就改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售層級(jí)較多的問(wèn)題，帶來(lái)效率的提升；另一方面是資金更快的周轉(zhuǎn)，使農(nóng)業(yè)企業(yè)的現(xiàn)金流發(fā)生質(zhì)的變化，不再產(chǎn)生呆賬、庫(kù)存損耗、賬期煩惱等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)常見(jiàn)的痛點(diǎn)，減少了運(yùn)營(yíng)成本。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對(duì)用戶的評(píng)價(jià)信息進(jìn)行搜集分析，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)作出反饋，保證了線上線下的及時(shí)互通，做到實(shí)時(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的提升與改進(jìn)。

    “三只松鼠”所代表的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷成功給我們帶來(lái)了更多的啟示。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，我們要在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)深刻理解互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的變革，這會(huì)帶來(lái)更低的成本和更高的效率；同時(shí)要深入研究行業(yè)規(guī)律，不僅僅是與互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單的疊加，要幫助傳統(tǒng)行業(yè)贏得更大的市場(chǎng)。 （來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)）