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　?。?）缺少實證分析研究。目前以思辨性研究為主，實證分析偏少。據(jù)筆者對“中國全文數(shù)據(jù)庫”中文獻的統(tǒng)計，與農產(chǎn)品營銷相關的文獻中實證研究僅占4.2‰；在有關農產(chǎn)品實證分析文獻中，僅有2.2%的文獻是關于農產(chǎn)品營銷的。缺乏通過市場調研對農產(chǎn)品需求、消費者農產(chǎn)品消費行為、農產(chǎn)品營銷策略實施效果的實證性研究，使研究的科學性、可信度打了折扣。

　?。?）部分研究缺失，泛化營銷功能。目前農村產(chǎn)品營銷研究主要集中于營銷策略，而且多是關于其中的熱點問題。有關農產(chǎn)品營銷環(huán)境、農產(chǎn)品營銷道德、農產(chǎn)品定位，農產(chǎn)品推銷策略，農產(chǎn)品營銷策略效率等營銷中的一些基礎性問題及難點問題缺乏廣泛的探討。另一方面，部分研究泛化農產(chǎn)品營銷的功能。將“三農”問題、農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等問題都與農產(chǎn)品營銷聯(lián)系，認為做好農產(chǎn)品營銷是解決這諸多問題的關鍵。筆者認為這勢必夸大了農產(chǎn)品營銷的功能。營銷活動作為一種微觀行為主體的經(jīng)濟活動，是實施組織戰(zhàn)略目標的整體活動中的一個部分，不宜將其功能過分擴大，否則會進入“重流通，輕生產(chǎn)”的誤區(qū)。農業(yè)的發(fā)展關鍵是核心技術、核心競爭力的建立，營銷活動可以使核心競爭力得以更好地發(fā)揮。