眾所周知中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，但并不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。所以要想發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)層次。各個(gè)地區(qū)要形成各具特色的產(chǎn)業(yè)區(qū)、向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、市場化、系統(tǒng)化化方向發(fā)展。遵循資源可持續(xù)利用這一生產(chǎn)要求，迎合廣大消費(fèi)者的消費(fèi)的傾向，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品的營銷是政府以及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須正式并且亟待解決的問題。
在國內(nèi)已形成了較完善的綠色營銷環(huán)境條件，有以下幾個(gè)方面：
1、開展綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的法律基礎(chǔ)
農(nóng)業(yè)部在1990年的時(shí)候制定了《環(huán)境保護(hù)法》，隨后召開了綠色食品工作會議，會后成立綠色食品發(fā)展中心和中國綠色食品總公司，并由該中心在國家工商行政管理局注冊了綠色食品標(biāo)志，負(fù)責(zé)推行和管理此標(biāo)志，制訂了《綠色食品標(biāo)志管理辦法》及有關(guān)企業(yè)申請使用綠色標(biāo)志的審核程序，通過了《中國21世紀(jì)議程》，并且加入了有機(jī)“農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國際聯(lián)盟”，建立了專門的綠色食品監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)。
2、綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的國內(nèi)技術(shù)基礎(chǔ)
我國制定并實(shí)施的現(xiàn)行評定標(biāo)準(zhǔn)是：第一，產(chǎn)品或產(chǎn)品原料場地必須符合綠色農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)；第二，農(nóng)作物種植、食品加工等必須符合綠色食品的生產(chǎn)操作規(guī)程；第三，最終產(chǎn)品必須經(jīng)指定部門檢測符合綠色食品的質(zhì)量衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，共有12項(xiàng)指標(biāo)。這為中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國家市場奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。
3、綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的國內(nèi)社會實(shí)踐與市場需求基礎(chǔ)
我國綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場有很大的開發(fā)潛力?，F(xiàn)如今整個(gè)社會都在提倡綠色環(huán)保，在各方面，尤其是人體健康，只要是生產(chǎn)對環(huán)境、對社會、對消費(fèi)者有益處的綠色農(nóng)產(chǎn)品，都應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的方向。政府應(yīng)該為綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了良好的行政環(huán)境，需更好更快地建立生態(tài)生產(chǎn)環(huán)境，也要鼓勵(lì)更多企業(yè)，產(chǎn)品去獲得綠色標(biāo)志。
我國綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷所存在的問題
1、國內(nèi)市場矛盾突出
在國際上，“綠色消費(fèi)”觀念與市場已經(jīng)形成。提倡用無污染對人體無害的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。而在我們國內(nèi)存在了解認(rèn)知程度偏低、綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本過高、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)還比較低、在國際市場上缺乏競爭力等一系列問題。
2、國際綠色壁壘高筑
綠色壁壘，是指在國際貿(mào)易活動(dòng)中，進(jìn)口國政府以保護(hù)自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類健康為由，通過頒布復(fù)雜多樣的環(huán)保法規(guī)，條例等，建立嚴(yán)格的環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品包裝要求，規(guī)定繁瑣的檢驗(yàn)認(rèn)證和審批制度，以及征收環(huán)境進(jìn)口稅等方式對進(jìn)口產(chǎn)品設(shè)置的貿(mào)易障礙，使得國外產(chǎn)品無法進(jìn)入或者進(jìn)入時(shí)受到限制，從而達(dá)到保護(hù)本國產(chǎn)品和市場的貿(mào)易保護(hù)措施。我國由于在相關(guān)制度的制定及發(fā)展資金投入、技術(shù)水平等多方面與發(fā)達(dá)國家存在較大差異。再加上我國農(nóng)產(chǎn)品出口市場多為歐美日等西方發(fā)達(dá)國家，因此綠色壁壘對我國農(nóng)產(chǎn)品的出口有非常嚴(yán)重影響。
3、我國綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題突出
我國還是一個(gè)發(fā)展中國家，環(huán)保手段還很落后，綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工，包裝，運(yùn)輸?shù)确矫孢€存在很大的問題。在綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，污染問題比較嚴(yán)重，最突出還是農(nóng)藥問題。長期以來，由于我國對農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、檢測檢疫等技術(shù)性問題重視和研究力度不夠。嚴(yán)重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的外銷。
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