日韓的“爆買(mǎi)”開(kāi)始日漸降溫。
朱麗麗不久前在上海入手了一只Chloé的Faye系列雙肩包。她比較了日本、韓國(guó)的價(jià)格后，發(fā)現(xiàn)內(nèi)地和后兩者的差價(jià)在10%之內(nèi)。對(duì)于一款一萬(wàn)多元的包來(lái)說(shuō)，這個(gè)差價(jià)朱麗麗覺(jué)得在可接受范圍之內(nèi)。
當(dāng)然，這款包在歐元區(qū)會(huì)便宜得多些，但一時(shí)之間找不到可以“人肉”帶回的同事朋友，而上網(wǎng)找代購(gòu)還是“覺(jué)得有些冒險(xiǎn)”，她擔(dān)心，“高仿假貨實(shí)在太多”。
奢侈品行業(yè)資深觀察人士周婷和她的團(tuán)隊(duì)近日做了一個(gè)抽樣調(diào)查，范圍涉及全球100個(gè)品牌以及超過(guò)千余個(gè)樣品在不同國(guó)家(或地區(qū))的定價(jià)。她們發(fā)現(xiàn)，與2011年相比，2017年中國(guó)奢侈品國(guó)內(nèi)外整體平均價(jià)差由2011年的68%縮小至16%，差幅整整縮小了52個(gè)百分點(diǎn)。
隨著各大奢侈品牌不斷調(diào)整在中國(guó)內(nèi)地的零售價(jià)格，中國(guó)香港、澳門(mén)曾經(jīng)擁有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)大大降低，而日本和韓國(guó)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也很微弱。“有些被監(jiān)測(cè)的品類(lèi)與產(chǎn)品價(jià)格甚至高于中國(guó)內(nèi)地，只有其本土產(chǎn)品具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”周婷總結(jié)道。
又漲價(jià)了
田怡蓉是某旅行社的導(dǎo)游，帶的是歐洲旅行團(tuán)。早前會(huì)有一些熟悉的同事、朋友讓她幫忙帶一些東西，慢慢地，工作的便利讓她成了一個(gè)半專(zhuān)業(yè)的代購(gòu)。
眾所周知的是，全球購(gòu)買(mǎi)奢侈品最便宜的地方目前仍舊是歐洲地區(qū)。歐元區(qū)的西班牙、意大利、法國(guó)都是傳統(tǒng)的購(gòu)物圣地，與中國(guó)內(nèi)地的平均價(jià)差都超過(guò)了20%，加上當(dāng)?shù)貙?duì)外國(guó)人的退稅政策，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言購(gòu)買(mǎi)奢侈品更加劃算，而在美國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)就要弱上一截。
2016年年中，英國(guó)脫歐公投讓英鎊匯率急速跳水，到去年10月創(chuàng)下新低，繼而英國(guó)也成了購(gòu)物狂的天堂。
那段時(shí)間，田怡蓉帶去英國(guó)旅游的中國(guó)旅行團(tuán)成了爆買(mǎi)團(tuán)。而她周邊的許多朋友也不斷請(qǐng)她“順便”帶回各種名牌物什。不過(guò)，她很快發(fā)現(xiàn)，一些國(guó)際大牌迅速調(diào)整了定價(jià)，以香奈兒（Chanel)）為例，ClassicFlap系列的Jumbo包在2016年里漲了三次價(jià)，從原本的3000多英鎊漲到了4000多英鎊。
在周婷看來(lái)，香奈兒的漲價(jià)并不出乎意外。“目前進(jìn)入中國(guó)的所有奢侈品牌中，這家是中國(guó)售價(jià)與海外差距最小的一個(gè)，也是全球價(jià)格一體化進(jìn)程最徹底的一線(xiàn)奢侈品牌。”
2015年4月8日，香奈兒正式下調(diào)中國(guó)市場(chǎng)部分產(chǎn)品的價(jià)格，降價(jià)最高達(dá)20%，力度之大一時(shí)間讓當(dāng)時(shí)中國(guó)的店鋪里擠滿(mǎn)了前來(lái)?yè)屬?gòu)的顧客，甚至讓不少專(zhuān)柜出現(xiàn)了賣(mài)空斷貨的情況。在中國(guó)降價(jià)掀起購(gòu)買(mǎi)潮的當(dāng)口，這家公司趁勢(shì)宣布未來(lái)將采取平衡全球售價(jià)的定價(jià)策略，上調(diào)在歐洲售賣(mài)的產(chǎn)品價(jià)格。
差價(jià)縮小
顯而易見(jiàn)，再富有的人也不太會(huì)愿意為相同的產(chǎn)品支付更多的錢(qián)。
為了把中國(guó)的消費(fèi)者留在本土消費(fèi)，近幾年來(lái)中國(guó)政府連續(xù)發(fā)布一系列消費(fèi)刺激政策，包括擴(kuò)大進(jìn)口促進(jìn)跨境貿(mào)易，并在2015年6月1日以及2016年10月1日分別調(diào)低涉及服裝、鞋、護(hù)膚品、化妝品、香水等多個(gè)品類(lèi)商品的進(jìn)口關(guān)稅。
國(guó)際奢侈品牌也越來(lái)越多地重新考慮在中國(guó)的市場(chǎng)定價(jià)策略。
“盡管進(jìn)口關(guān)稅稅率并不是過(guò)去國(guó)際奢侈品在中國(guó)售價(jià)高昂的根本因素，但是作為國(guó)家進(jìn)口貿(mào)易以及國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)市場(chǎng)的重要調(diào)控手段，對(duì)于國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的定價(jià)策略具有非常強(qiáng)的政治影射力。”周婷認(rèn)為。
通過(guò)“中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)+海外市場(chǎng)漲價(jià)”來(lái)縮小全球各地差價(jià)的品牌不止香奈兒一家。不過(guò)，第一財(cái)經(jīng)記者了解到，多數(shù)的品牌還是主要傾向于前者。
來(lái)自財(cái)富品質(zhì)研究院的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2015年6月財(cái)政部發(fā)布部分產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅稅率下調(diào)政策后，包括伯爵、百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓、香奈兒等8個(gè)手表品牌下調(diào)在中國(guó)售價(jià)，降價(jià)幅度在5%～25%之間；博柏利（Burberry）、普拉達(dá)（Prada）等開(kāi)始降價(jià)，降幅最高到20%；國(guó)外化妝品品牌亦全線(xiàn)降價(jià)。
究其外部原因，一是反腐導(dǎo)致國(guó)內(nèi)高端腕表消費(fèi)特別是饋贈(zèng)型消費(fèi)大大減少，二是隨著中國(guó)人出境旅游的增加，價(jià)格優(yōu)惠所直接導(dǎo)致的境外購(gòu)買(mǎi)比例在增大；根本原因則是腕表市場(chǎng)自身的競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，消費(fèi)者對(duì)腕表消費(fèi)更加理性。
本土回暖
差價(jià)的縮小讓部分消費(fèi)者愿意在國(guó)內(nèi)消費(fèi)購(gòu)物，這促使了國(guó)內(nèi)本地的奢侈品市場(chǎng)的回暖。
美國(guó)蔻馳（Coach）集團(tuán)此前公布的2016～2017財(cái)年第一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其北美市場(chǎng)銷(xiāo)售收入6.91億美元，同比下降16%；但值得注意的是中國(guó)市場(chǎng)卻交出了一份亮眼的成績(jī)單，內(nèi)地銷(xiāo)售收入保持了兩位數(shù)增速。
而諸如路威酩軒（LVMH）、博柏利（Burberry）、HugoBoss等公司公布的財(cái)報(bào)中，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷(xiāo)售也同樣顯示了這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
來(lái)自高端購(gòu)物中心和百貨的銷(xiāo)售也佐證了以上趨勢(shì)。據(jù)多家媒體報(bào)道，以奢侈品作為主打的上海恒隆廣場(chǎng)從去年下半年開(kāi)始，銷(xiāo)售額明顯提升，整個(gè)商場(chǎng)每個(gè)月基本上都能實(shí)現(xiàn)同比20%的增長(zhǎng)。去年12月的銷(xiāo)售打破了恒隆廣場(chǎng)2001年開(kāi)張以來(lái)的單月銷(xiāo)售紀(jì)錄，到今年1月，單月增長(zhǎng)同比超過(guò)了30%。而新鴻基地產(chǎn)（中國(guó)）旗下的上海國(guó)金中心商場(chǎng)與上海環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)則同樣屬于高端購(gòu)物中心，兩座商場(chǎng)在2017年第一季度的銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了逾兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
此前，咨詢(xún)公司貝恩與意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會(huì)（Altagamma）聯(lián)合撰寫(xiě)的《2016年全球奢侈行業(yè)研究報(bào)告》中提到，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)消費(fèi)的增長(zhǎng)，使得中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)好于全球整體表現(xiàn)，而中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在經(jīng)歷了三年的停滯后終于回暖。
不過(guò)，海外消費(fèi)的習(xí)慣很難馬上扭轉(zhuǎn)。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1204億美元，其中境外消費(fèi)奢侈品928億美元（約合6400億元人民幣）。換句話(huà)說(shuō)，在過(guò)去的一年中國(guó)人買(mǎi)走了全球近一半的奢侈品，同時(shí)連續(xù)5年超過(guò)70%的奢侈品購(gòu)買(mǎi)發(fā)生在中國(guó)境外。
上述研究報(bào)告指出，奢侈品國(guó)內(nèi)外價(jià)格差異依舊存在，而國(guó)內(nèi)服務(wù)水平較低、購(gòu)物體驗(yàn)整體較差等因素，導(dǎo)致本土奢侈品的購(gòu)買(mǎi)量以及單宗交易銷(xiāo)售額低于中國(guó)消費(fèi)者在海外購(gòu)物時(shí)的水平。
看來(lái)，田怡蓉的“兼職代購(gòu)”還能火上一陣子。
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