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    品牌在營銷過程中的重要地位

    發(fā)布時間:2017-08-24

      來源:中國食用菌商務(wù)網(wǎng)

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        什么是品牌?
        品牌有多種定義,究竟什么是品牌呢?幾十年前,品牌被定義為品名,口號,標(biāo)志,符號或設(shè)計,或這些元素的組合,用于識別公司的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌是區(qū)別競品商品和服務(wù)區(qū)的要素。今天的品牌有點(diǎn)復(fù)雜,但品牌在今天的營銷世界更為重要。
        當(dāng)消費(fèi)者在聽到或想到您的公司,服務(wù)或產(chǎn)品時要會有這樣的聯(lián)想。據(jù)說“品牌”或“營銷”這個詞是一個移動的目標(biāo),并且隨著消費(fèi)者的行為而發(fā)展,我認(rèn)為它是作為一個公司代表消費(fèi)者的精神,它受到元素,文案,圍繞它的創(chuàng)造力。
        一個品牌應(yīng)該發(fā)揮哪些功能?
    品牌不僅僅是讓您的目標(biāo)市場在競爭中選擇您,而是讓您的潛在客戶將您視為解決問題或需求的唯一提供商。
        良好品牌實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)包括:
        傳遞消息
        認(rèn)同你的信譽(yù)
        潛在客戶與產(chǎn)品/服務(wù)搭建情感連接
        激勵買家購買
        創(chuàng)建用戶忠誠度
        了解客戶
        品牌要成功,必須了解客戶和潛在客戶的需求和潛在需求。
        這是通過在每個公眾聯(lián)系點(diǎn)上通過您的公司整合您的品牌策略來實(shí)現(xiàn)的。將品牌視為表達(dá)您作為公司或組織的人以及您所提供的內(nèi)容。聽起來很難嗎想像這樣一個品牌可以說會說:
        我是 ________________。
        我存在,因?yàn)開_______________。
        我是誰,我為什么存在,你會不會喜歡我,你會不會買我,你會把握推薦給身邊的親友嗎。
        隨著消費(fèi)者開始認(rèn)識您,品牌將會生活在客戶和潛在客戶的心中。這是他們的經(jīng)驗(yàn)和看法的總和,其中一些你可以影響,一些你不能。
        品牌的重要性
        一個強(qiáng)大的品牌是無價的,因?yàn)榭蛻舻膽?zhàn)斗日益激化?;〞r間投資研究,定義和建立您的品牌很重要。畢竟,您的品牌是您的消費(fèi)者承諾的源泉。
        您的品牌是營銷傳播中的基礎(chǔ),而您不想缺席。品牌是戰(zhàn)略性的,市場營銷是戰(zhàn)術(shù)性的,您將如何將品牌置于消費(fèi)者面前。這就是為什么它在企業(yè)或組織中也具有重要意義。
        品牌作為了解業(yè)務(wù)目標(biāo)的目的的指南。它使您能夠?qū)I銷計劃與這些目標(biāo)保持一致,并實(shí)現(xiàn)總體戰(zhàn)略。
        品牌的有效性不僅僅是在購買之前發(fā)生,而且還關(guān)乎品牌對消費(fèi)者的體驗(yàn)。
        產(chǎn)品或服務(wù)是否按預(yù)期執(zhí)行?質(zhì)量好嗎?有保障嗎?服務(wù)體驗(yàn)如何?如果您能夠?qū)@些問題得到積極的答案,那么品牌就獲得了一個忠實(shí)的客戶。
        品牌不僅創(chuàng)造忠實(shí)客戶,而且能創(chuàng)造忠實(shí)的員工。品牌給他們一些信念,品牌背后的東西,有助于他們了解組織或業(yè)務(wù)的目的。
        影響品牌的基本問題
        品牌可能會令人困惑,那么如何知道品牌是否足夠強(qiáng)大,可以為公司提供營銷中所需的內(nèi)部和外部價值?
        品牌與目標(biāo)受眾群體有關(guān)嗎?他們會立即有“得到它”的想法嗎?
        品牌是否分享您所提供的唯一性以及重要性?
        它是否反映了您所針對的對象以及內(nèi)部受眾的品牌承諾?
        品牌是否清楚地反映出您想要代表客戶的價值?
        這些問題都需要清晰答案,讓這些問題成為品牌發(fā)展的指導(dǎo)方針。(來源:策劃界)

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