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    市場(chǎng)是無(wú)情的，時(shí)代的潮流亦不可抵擋
    曾經(jīng)輝煌一時(shí)的《京華時(shí)報(bào)》，在年初經(jīng)歷紙質(zhì)版休刊后，其新媒體矩陣于昨日（8月15日）推送部分內(nèi)容后也陸續(xù)停止更新，礦妹今日查看《京華時(shí)報(bào)》官網(wǎng)、微信公眾號(hào)和微博，確未發(fā)現(xiàn)有新的內(nèi)容。如果《京華時(shí)報(bào)》新媒體端內(nèi)容全面停止的話，意味著其將最終退出歷史舞臺(tái)。
    百度百科對(duì)《京華時(shí)報(bào)》的歷史沿革梳理如下：
    2001年5月28日，《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊。
    2001年5月28日，人民日?qǐng)?bào)旗下的《京華時(shí)報(bào)》，在北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)率先試水，集納社會(huì)資金，以全新的機(jī)制引領(lǐng)中國(guó)報(bào)業(yè)改革，獲得巨大成功。
    2011年9月2日，《京華時(shí)報(bào)》完成了她的十年積累和鋪墊，全新融入北京，成為由**北京市委宣傳部主管主辦的新聞?lì)惥C合性都市日?qǐng)?bào)。
    2012年5月17日，《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙全球首發(fā)，《京華時(shí)報(bào)》成為第一家將圖像識(shí)別技術(shù)與紙媒相結(jié)合的媒體，徹底顛覆了紙媒的展現(xiàn)形式、傳播方式及運(yùn)營(yíng)模式，標(biāo)志著全新云媒體時(shí)代的到來。云報(bào)紙的誕生被評(píng)為中國(guó)傳媒十大新聞事件。
    《京華時(shí)報(bào)》身陷困境，虧損嚴(yán)重，突圍未果。如斯大潮下，經(jīng)反復(fù)考慮、慎重研究，上級(jí)主管部門作出了將京華時(shí)報(bào)社主管主辦單位變更為北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，并于2017年1月1日休刊的決定。
    從中可以看出，《京華時(shí)報(bào)》的出身背景可謂非常顯赫，直屬于最權(quán)威的央媒旗下，而且肩負(fù)引領(lǐng)中國(guó)報(bào)業(yè)改革的重大使命，這樣一份含著金鑰匙出生的報(bào)紙，創(chuàng)造輝煌似乎是理所當(dāng)然的，而其現(xiàn)在的結(jié)局卻讓人唏噓。
    如此遭遇，很多人第一時(shí)間想到的，便是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，讓傳統(tǒng)媒體的好日子一去不復(fù)返了。
    讓我們看看《京華時(shí)報(bào)》，他們?cè)缭?012年就開始了傳播形式的創(chuàng)新，在全球首發(fā)“云報(bào)紙”，可以說是走在了創(chuàng)新的前列。隨著新媒體發(fā)展日益壯大，《京華時(shí)報(bào)》也加強(qiáng)了對(duì)自己新媒體矩陣的經(jīng)營(yíng)，在各大新媒體平臺(tái)上的影響力也表現(xiàn)不俗。由此可見，《京華時(shí)報(bào)》對(duì)形勢(shì)的敏銳度還是比較高的。
    為什么這樣的一份努力適應(yīng)形勢(shì)的報(bào)紙最后也被大勢(shì)所棄呢？礦妹分析，主要有以下幾個(gè)方面的原因。
    首先，《京華時(shí)報(bào)》的創(chuàng)新沒有觸到用戶痛點(diǎn)。2012年的京華云拍確實(shí)是媒體形式的一大創(chuàng)新，但這一創(chuàng)新只是使用第三方的技術(shù)而已，對(duì)于用戶最關(guān)心的內(nèi)容方面卻沒有經(jīng)營(yíng)好，以致于在短暫的熱鬧之后，這一產(chǎn)品便被用戶拋棄。
    京華云拍這個(gè)產(chǎn)品，有點(diǎn)類似于現(xiàn)在的AR技術(shù)，如果持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，做出影響力，說不定可以站在時(shí)代的潮頭。目前來看有點(diǎn)半途而廢，實(shí)在有點(diǎn)可惜，就連這個(gè)技術(shù)的提供商，最后也變成了一個(gè)雞肋。
    其次，《京華時(shí)報(bào)》在內(nèi)容形式上努力適應(yīng)新媒體時(shí)代潮流，但傳統(tǒng)紙媒的思維本質(zhì)沒有根本改變。同處京城的新京報(bào)，打造了出了一批有特色的新媒體矩陣，如政事兒、沸騰、書評(píng)周刊等，每一塊都獨(dú)立包裝策劃，形成了穩(wěn)定的粉絲群體。而《京華時(shí)報(bào)》的新媒體內(nèi)容，大多是從報(bào)紙轉(zhuǎn)摘，或者從其他渠道轉(zhuǎn)載而來，還是在用傳統(tǒng)媒體的思維在運(yùn)營(yíng)新的渠道，本質(zhì)沒有根本改變。
    新媒體除了在傳播介質(zhì)的表象上與傳統(tǒng)媒體不同外，還有一個(gè)重要特征就是能夠滿足受眾的個(gè)性化需求，這就要求對(duì)細(xì)分人群進(jìn)行內(nèi)容上的精耕細(xì)作，為不同的受眾提供不同的產(chǎn)品。很顯然，《京華時(shí)報(bào)》在這方面做得還不夠。
    第三，流量向移動(dòng)端聚集，是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。這也是我們看到《京華時(shí)報(bào)》遇到困境后的第一反應(yīng)，那就是受到新媒體的沖擊。的確，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，新媒體正以摧枯拉朽的態(tài)勢(shì)，橫掃傳統(tǒng)媒體的陣地。廣告量、訂閱量斷崖式下滑，縮版減版，裁員降薪……，是近兩年傳統(tǒng)媒體常見的一些話題，《京華時(shí)報(bào)》作為其中一員，當(dāng)然也未能幸免。
    第四，盈利能力的降低，使媒體的生存更加艱難。2001年，《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)報(bào)，以注冊(cè)企業(yè)法人的形式成為時(shí)事新聞?lì)悎?bào)紙中首位“吃螃蟹者”，市場(chǎng)化的運(yùn)作讓這張報(bào)紙嘗到不了甜頭。但在市場(chǎng)之中，就要接受市場(chǎng)的洗禮。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)地位一落千丈，市場(chǎng)化的媒體自負(fù)盈虧，在連連虧損之下，不僅是《京華時(shí)報(bào)》，還有很多媒體也早已不堪重負(fù)，選擇關(guān)張的也不在少數(shù)，《京華時(shí)報(bào)》的退出，是市場(chǎng)的選擇。
    市場(chǎng)是無(wú)情的，時(shí)代的潮流亦不可抵擋，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的《京華時(shí)報(bào)》若如退出歷史舞臺(tái)，你不必訝異，也無(wú)需悲憫，它不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)，這就是現(xiàn)實(shí)。（來源：世界經(jīng)理人網(wǎng)站）