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    營銷須知:學(xué)會這件事,比奮斗10年更重要

    發(fā)布時間:2017-05-03

      來源:中國食用菌商務(wù)網(wǎng)

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      美國作家格拉德威爾的書《異類》前兩年非常流行,它講的是一個超出常人的“異類”要成功,在自身的天賦、努力之外,機遇和環(huán)境會怎樣影響他,其中有些內(nèi)容講到時代的因素。
      20世紀四五十年代,一個猶太人出身的法學(xué)院畢業(yè)生,去紐約曼哈頓那些頂級的律師事務(wù)所找工作,他們是找不到的。
      即使再優(yōu)秀,也會因出身原因而被拒絕。給他們出路的只有去別的二三流律所打工,或者自己合伙創(chuàng)業(yè),但都是接一些頂級律所不要的生意。
      四五十年代主流商業(yè)社會對企業(yè)間的惡意并購非常反感。老牌律所不接這樣的案子,就轉(zhuǎn)給了那些“二三流”的猶太人律所。
      但到了七十年代,這些老牌發(fā)現(xiàn),再想進入這個領(lǐng)域,時機已經(jīng)晚了。
      因為經(jīng)濟全球化,海外的日本、歐洲企業(yè)參與競爭,新技術(shù)新消費趨勢的出現(xiàn),企業(yè)間的并購越來越頻繁,美國主流商業(yè)社會對此看法改變了。
      老頭子們已經(jīng)不屬于新時代了,他們沒有做錯什么,只是因為過時了。
      而那些猶太律所,則借此趨勢爆發(fā)性成長,包攬了曼哈頓排名前三的位置。
      就像國內(nèi)所說的“大風(fēng)來了,豬也可能飛上天”,時代的機遇讓那些猶太律師們登上了浪潮之巔。當(dāng)然,他們本來就是優(yōu)秀的人。
      產(chǎn)業(yè)發(fā)展常常是像波浪一樣,一波一波趨勢襲來。
      一個新趨勢來了,然后就變了天,延續(xù)幾年,又變成了新的常態(tài)。接著,再來一波新趨勢繼續(xù)改變。如果你抓住了變化的趨勢,就抓住了時代賦予你的機會。
     
      眼下,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,自媒體、直播等等,還有前一段時間下棋戰(zhàn)勝人類的人工智能,產(chǎn)業(yè)內(nèi)每隔一段時間也會出現(xiàn)新的趨勢,它們已經(jīng)滲透在我們身邊了。
      那些會寫作的人轉(zhuǎn)身一變,變成了自媒體人,做大了就成立公司團隊化運營。像網(wǎng)紅咪蒙,去年的廣告費用已經(jīng)達到50萬元一篇。
      而之前,她只是《南方都市報》的一名編輯,對文學(xué)有深入的研究。
      直播則孵化出了很多大小網(wǎng)紅,風(fēng)口改變了一批普通主播的收入。至于人工智能,將來你在淘寶上對話的就是一個機器人,它像人一樣扮演客服角色。
      你即使去國外電商網(wǎng)站買東西也會很便利,因為人工智能完全能替代翻譯。而無人駕駛汽車已經(jīng)在路上測試了。那,將來是不是有大量人力會被替代掉?
      其實未來已來,它只不過是沒有平均分布在世界上。
      企業(yè)家、生意人包括政治家、學(xué)者,可以說,這些精英們都會有前瞻性眼光,都強調(diào)視野的重要。
      現(xiàn)在有一種論調(diào),說是不要低質(zhì)量的勤奮,其實強調(diào)的就是要抬頭多看看天,多看看接下來的發(fā)展趨勢,要為未來做準備,要讓當(dāng)下有危機意識。
      人在一個地方呆久了,又常做重復(fù)性工作,往往會習(xí)慣把一年經(jīng)驗用五年當(dāng)做是成績。其實他們在學(xué)習(xí)時間上是稀缺的,在深度思考上是稀缺的,等到變了天,就束手無策了。因為,已經(jīng)溫水煮青蛙變懶了。
      最近,中年危機話題不是熱起來了嗎?其實年輕人也是變得普遍焦慮的。再有,華為裁掉35歲以上不能再跟著企業(yè)一起成長的老員工,這事也熱起來了,成為了標志性事件。
      中國宏觀經(jīng)濟今后將進入低速成長的“L形”新常態(tài),頭部企業(yè)已經(jīng)敏感地認識到了。而那些充滿穩(wěn)定的企業(yè)最終會因為市場、競爭,要么動起來,要么死去。
      這個世界沒有絕對的穩(wěn)定,只有不斷走出舒適區(qū),規(guī)劃未來,把握趨勢才能增強自己的實力,努力走在不敗的行列上。
      就像風(fēng)險投資人的思維,這一群人是站在未來看現(xiàn)在的人,他們要經(jīng)受考驗的核心能力就是看趨勢、看未來。
      他們投進去成百上千萬美元給早期的滴滴,給早期的摩拜單車,就是篤定未來趨勢會是這樣,希望他們成長為將來的阿里巴巴。未來是不確定的,那就要深入的研究,去調(diào)研,去把握人性,去琢磨商業(yè)。而風(fēng)險的回報則是巨大的,當(dāng)然,也可能會有巨大損失。
      五年后的大趨勢,這也是馬云、馬化騰他們所想的。
      普通人把握不了五年后的趨勢,但是可以理性分析一下下一個熱門是不是真的熱門,你可以看看那些優(yōu)秀的人才的流向。在就業(yè)和換工作的時候,可以提前判斷和規(guī)劃。
      比如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),人所共知的是朝陽行業(yè)。但下一步,傳統(tǒng)行業(yè)實體經(jīng)濟也要互聯(lián)網(wǎng)化,那些既了解傳統(tǒng)行業(yè),又懂互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合型人才必然會更受歡迎。
      而一個會計、一個法務(wù)、一個HR,什么行業(yè)都需要這樣的人才,你是可以做出自己的選擇。如果同等條件,是不是可以選擇一個發(fā)展迅速的行業(yè)?而不是活少和離家近的?
      如果你求安穩(wěn),到最后是沒有絕對的安穩(wěn),安穩(wěn)著到最后是絕望和被殺死的不甘心,那會伴隨著中年危機反復(fù)折磨自己。還不如隨趨勢一起,相對更安穩(wěn)。真正要著眼的是未來、發(fā)展和成長。
      Facebook的COO 桑德伯格在選擇工作時,獲得了一個非常好的建議,也適用于我們每個人。
      在上大學(xué)時,她就是非常棒的學(xué)生,畢業(yè)后跟隨導(dǎo)師進入了美國財政部,而當(dāng)導(dǎo)師任期結(jié)束后,桑德伯格考慮加入企業(yè)之時,Google的CEO施密特給了她一個建議:
      “當(dāng)公司迅速發(fā)展,正在產(chǎn)生影響的時候,你的事業(yè)自然就有了。如果你能有機會得到在火箭船上的工作,就別問是什么職位了,跳上去再說。”
      20世紀70年代,美國大學(xué)開始陸陸續(xù)續(xù)配備計算機。1967年,比爾蓋茨轉(zhuǎn)入西雅圖湖濱學(xué)校。
      那年,普遍富裕的家長義賣出了3000元美金,學(xué)校決定建了一間電腦室。由此,比爾蓋茨就對電腦編程開始感興趣了。他走在了一代人的前面。
      但看看眼下硅谷大公司的創(chuàng)始人名單,還有那些中堅力量,他們幾乎都是60年代末70年代上班前開始接觸電腦的,并且為之著迷,瘋狂練習(xí),攢夠了一萬小時的經(jīng)驗,成為行家。
      個人電腦時代的開啟,也讓硅谷一代人得以崛起。格拉德威爾粗略統(tǒng)計了一下,基本上,他們是在1954-1956年之間出生的。而互聯(lián)網(wǎng)也同樣讓一批中國和美國的70后、80后一撥人爆發(fā)。
      趨勢和潮流幾年一變,但每一代人有屬于每一代人的機會。人的一生,因時代機遇給你的機會會有3-4次左右,上學(xué)、選工作和行業(yè)、跳槽、創(chuàng)業(yè)與做生意、轉(zhuǎn)行等等。
      而正是這些選擇,決定了你的方向,決定了你將來是什么樣的人。選擇并不是無限的,也并不是臆想的也許就能撞大運、明天可能就會碰上。
      你不去思考它、把握它,它才不會理你呢。(來源:北極光閱讀 作者:周昶帆)

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