營銷要借勢更要“造事”

發(fā)布時間：2016-12-14

來源：中國食用菌商務網(wǎng)

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　　借勢營銷要適可而止。眾所周知，借勢營銷做得最好的是杜蕾斯，比如從“光大是不行的”到“薄，遲早要出事”，推出一個個經(jīng)典借勢案例。但是，像這樣的借勢能力，不是每個企業(yè)都具備的，對于大部分企業(yè)來說，只可遠觀而不可褻玩，稍有不慎，就有可能搬起石頭砸自己的腳。
比如前一段時間刷屏的“優(yōu)衣庫事件”，假如真的是一次炒作和營銷，那么單從傳播角度來看，很多人認為是成功的，達到了1200萬元廣告費才能達到的傳播效果。但從品牌美譽度來說，未必是一次成功的借勢營銷，是否涉嫌傳播淫穢物品還有待觀察。一些業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開始對這次疑似無底線炒作的營銷活動展開口誅筆伐，身為一線快時尚品牌，真的覺得這樣的借勢營銷會對品牌形象有所幫助？我看未必，也許相關(guān)負責人早已哭暈在墻腳。
所以，借勢營銷要適可而止，不能為吸引眼球淪為無底線的炒作，因為有些炒作，獲取的不一定是關(guān)注，也許是側(cè)目，這樣的側(cè)目對品牌的建立和成長并無好處。
品牌在選擇借勢對象時，得注意將自身定位和受眾相結(jié)合，把握好品牌與事件的合理性及融合度，不能生拉硬扯。
所以我的做法是，借別人的大勢，造自己的小事。通過自身的實踐，我覺得借“勢”營銷不如造“事”營銷。“勢”是別人給的，“事”卻可以自己創(chuàng)造，借勢＋造事才能組成一次完美的營銷活動。兩年前正是微博火的時候，我們借了微博快速傳播和廣泛傳播的大勢，舉辦了一個活動，調(diào)動微博網(wǎng)友線下參與體驗并達到傳播的目的，再引爆線上的傳播，就會帶來傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。之后傳統(tǒng)媒體的跟蹤報道又為線上的傳播做了足夠的信任背書。就這樣，打通了線上線下傳播的鏈條，活動在新浪微博一炮而紅，迅速提升了企業(yè)知名度和個人品牌，完成了一場完美的營銷活動。
無造事，不傳播，無借勢，不營銷。（來源：焦作山藥哥農(nóng)業(yè)科技有限公司總經(jīng)理趙作霖）