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作為全球影響力第一的體育賽事，奧運(yùn)會已經(jīng)圓滿結(jié)束。本屆里約奧運(yùn)除了賽場內(nèi)激烈的角逐以外，更是幾乎承包了整個8月的頭條，奧運(yùn)成為全民熱議的話題，自然也少不了各大品牌的借勢營銷。然而，在激烈的營銷戰(zhàn)中脫穎而出并非易事。
　　奧運(yùn)關(guān)注力爭奪白熱化創(chuàng)意稀缺
　　從商業(yè)角度來考量，奧運(yùn)屬于極度稀缺資源。為了能夠吸引全世界觀眾的目光，各大品牌可以毫不猶豫地一擲千金。目前想要在頂級體育盛會上贊助運(yùn)動員的企業(yè)數(shù)量不斷增加，如跳水、游泳、體操、乒乓等早已被品牌巨頭瓜分，個人明星如林丹、寧澤濤等也成為熱搶對象。
　　但是，由于奧運(yùn)會的過度商業(yè)化，品牌贊助不斷增加，導(dǎo)致觀眾關(guān)注力被分散。那么，在觀眾關(guān)注力的爭奪中，創(chuàng)意成了品牌突圍的重要途徑。據(jù)了解，在眾多品牌借勢營銷案例中，8月20日晚的一場直播“吐槽奧運(yùn)”引起了不小的轟動。這場“直播吐槽奧運(yùn)”活動由一家名為錢來網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺主辦，是一家深耕房產(chǎn)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)理財(cái)平臺，巧妙地抓住里約奧運(yùn)槽點(diǎn)頻頻這一熱點(diǎn)，攜手映客當(dāng)紅女主播一起吐槽，不僅吐槽里約奧運(yùn)賽場上的多次誤判、公平缺失，還深扒奧運(yùn)選手中的理財(cái)達(dá)人，將品牌的核心價(jià)值自然地植入其中，在1小時的直播過程中大量圈粉，創(chuàng)下了2.7W 人觀看的火爆記錄。
　　借熱點(diǎn)、互動直播奧運(yùn)營銷新玩法
　　品牌與體育的營銷，早已不再局限于品牌知名度和曝光度的提升。隨著90后年輕群體逐漸成為社會新興支柱力量，社會化媒體這個深受年輕人喜愛的平臺逐漸成為了眾家品牌的必爭之地，互動性極強(qiáng)的直播更是憑借先天優(yōu)勢，成為品牌營銷的全新熱點(diǎn)。
　　此前，搶體育明星代言、廣告贊助和冠名等一直是首選方案。但如今，隨著受眾需求的多元化，獲取信息途徑的多樣化，很多品牌的營銷開始變得更為理性和接地氣，不僅內(nèi)容更加人性化和有創(chuàng)意，也更強(qiáng)調(diào)互動性和參與感。這樣一場以“不靠譜的奧運(yùn)靠譜的錢來網(wǎng)”為主題的活動，正是借助直播平臺的高度互動性和高人氣，通過吐槽與觀眾打成一片，巧妙的傳達(dá)了錢來網(wǎng)專注房產(chǎn)領(lǐng)域的理財(cái)特性，從而贏得觀眾的關(guān)注和認(rèn)可。
　　借勢奧運(yùn)做營銷應(yīng)該有一個極具創(chuàng)意的策劃，從開幕到過程到尾聲，中間還會穿插很多與奧運(yùn)相關(guān)的花絮，讓整個品牌的內(nèi)涵底蘊(yùn)與奧運(yùn)熱點(diǎn)結(jié)合起來，行云流水，循序漸進(jìn)，給人一種渾然天成的感覺。掌握借勢奧運(yùn)的真諦，才能成為真正的贏家。