首先，決策層要有品牌意識(shí)。
什么是良好的品牌意識(shí)？
著眼未來的眼界！
追求可持續(xù)性的企業(yè)發(fā)展！
追求真正的品牌建設(shè)！理解并知道（或愿意學(xué)習(xí)）什么是真正的品牌建設(shè)！
不急功近利！思維不僵化，不浮躁，不投機(jī)！
開放的心態(tài)！尊重智慧，尊重規(guī)律！
當(dāng)下進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域淘金的企業(yè)和老板很多，投資背景也呈現(xiàn)出多元化，有原來搞房地產(chǎn)的、搞紡織服裝的、搞進(jìn)出口貿(mào)易的、搞網(wǎng)絡(luò)科技的、搞食品經(jīng)銷的……筆者把他們分為兩個(gè)“流派”：一種屬于“農(nóng)業(yè)投資”，一種屬于“農(nóng)業(yè)投機(jī)”。眼睛盯著國家扶持資金等政策補(bǔ)貼，滿腦子想著借助國家政策利好，撈一把走人的是農(nóng)業(yè)投機(jī)分子。耐得住寂寞，以穩(wěn)定心態(tài)持續(xù)投資以期獲得未來回報(bào)的屬于“農(nóng)業(yè)投資”。農(nóng)業(yè)本來就是一個(gè)投入大、見效慢的產(chǎn)業(yè)，沒有長(zhǎng)期投資和持續(xù)經(jīng)營進(jìn)行品牌建設(shè)的心態(tài)，肯定是成不了事的。
其次，好的產(chǎn)品是做好品牌的基礎(chǔ)。一個(gè)不重視產(chǎn)品的企業(yè)不可能做好真正的品牌建設(shè)工作。這里的好產(chǎn)品更明確的是指企業(yè)能做出好產(chǎn)品的技術(shù)能力，包括企業(yè)的技術(shù)硬件、生產(chǎn)能力、生產(chǎn)管理能力、品控能力、質(zhì)量意識(shí)與改進(jìn)能力，還有更重要的是技術(shù)創(chuàng)新能力。
不論是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，還是農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求都是一樣的。我們?cè)谶M(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷的時(shí)候，要避免單純從產(chǎn)品出發(fā)，而忽略了消費(fèi)者的真實(shí)需求。要從消費(fèi)者出發(fā)，開發(fā)能夠滿足他們真實(shí)需求的產(chǎn)品。以消費(fèi)者為導(dǎo)向的產(chǎn)品加服務(wù)，才能成就出彩的農(nóng)業(yè)品牌。
最后是，執(zhí)行力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)和持續(xù)投入。做企業(yè)沒有一支執(zhí)行力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)是絕對(duì)不行的，這個(gè)不必贅言。關(guān)于投入，筆者認(rèn)為沒有投入，就沒有回報(bào)。這是真理！
做品牌，本來就是一個(gè)持續(xù)投入的過程。做農(nóng)業(yè)品牌，尤其需要耐心和決心。目前，和中國所有中小企業(yè)一樣，農(nóng)業(yè)企業(yè)融資難也是一個(gè)亟待解決的問題。國家對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)關(guān)注和政策扶持，以及資本市場(chǎng)（私募股權(quán)基金、新三板等）對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注，將為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供更大的發(fā)展空間和難得的歷史機(jī)遇。（作者：圣美咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、綠之匯生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司執(zhí)行董事繆星）
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