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    20世紀(jì)70年代以來(lái)，傳統(tǒng)的主流市場(chǎng)營(yíng)銷理論就一直遭受著來(lái)自其他理論領(lǐng)域，包括非主流市場(chǎng)營(yíng)銷理論的批評(píng)。例如，營(yíng)銷戰(zhàn)略導(dǎo)致的對(duì)自然資源的任意開(kāi)采，對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求關(guān)心太少卻生產(chǎn)出了太多的對(duì)健康和環(huán)境有害的產(chǎn)品，通過(guò)廣告的刺激、產(chǎn)品的差異化以及人為地縮短產(chǎn)品的生命周期導(dǎo)致了資源的浪費(fèi)，等等。在這種形勢(shì)下，營(yíng)銷學(xué)界也圍繞環(huán)境保護(hù)問(wèn)題進(jìn)行了卓有成效的討論，并提出了一系列影響廣泛的營(yíng)銷概念。其中，以生態(tài)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、可持續(xù)營(yíng)銷最具代表性，它們都屬于環(huán)境營(yíng)銷的概念范疇。

    生態(tài)是指一切生物的生存狀態(tài)，以及它們之間和它與環(huán)境之間環(huán)環(huán)相扣的關(guān)系。我們的社會(huì)是一個(gè)生態(tài)，每一個(gè)人是一種生態(tài)，我們的公司也是一種生態(tài)。

    生態(tài)營(yíng)銷則是指任何一個(gè)企業(yè)如同生物有機(jī)體一樣，要同它們的生產(chǎn)環(huán)境相協(xié)調(diào)。企業(yè)必須從實(shí)際出發(fā)，善于把市場(chǎng)的需要和企業(yè)自身的資源與技術(shù)特長(zhǎng)結(jié)合起來(lái)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，生產(chǎn)既能滿足市場(chǎng)需要，又符合企業(yè)自身擅長(zhǎng)的產(chǎn)品，以求得企業(yè)的生存與發(fā)展。生態(tài)營(yíng)銷是一種社會(huì)的進(jìn)步，是在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下的一種市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展，又是企業(yè)因應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種策略與手段。