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    營銷像釣魚 要學會先投餌

    發(fā)布時間:2016-05-12

      來源:中國食用菌商務網(wǎng)

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     營銷像釣魚,要想釣到魚,要先投餌。

        這個世界,遭拒絕幾率最高的是推銷;與之相反,最不容易遭拒絕的,就是給人“好處”。
        拿出一個“好處”來分享,就會吸引很多對此好處有需要的人。在被吸引的那片刻里,對方眼中只有“好處”,我們眼中只有對方。
        這個“好處”,我們稱之為“餌”。它不是釣魚的真正魚餌,而是“釣人之餌”,你要釣的是人。你清楚,人不來,什么都沒有。人來了,什么就都有了,包括錢。
        在現(xiàn)實中,這一招玩得最地道的,莫過于準備開業(yè)的超市。你肯定見過這樣的情景:遠遠望去,一幫老頭、老太太排著長隊,等待著超市開門營業(yè)搶購超便宜的雞蛋。
         隊伍越來越長,引起了過往行人的注意。不明情況的人會過來問情況,打聽之后,有一部分也加入了隊伍。
        市場上零售價4塊5一斤的雞蛋,該超市3塊錢一斤在賣。當然,對每人都是限購的,而且總量有限,先來先得,售完為止。所以,排隊的人都很積極,希望多搶到點。因為太劃算了,不能錯過。
        在隊列旁邊,擺放的有油鹽醬醋等日常生活必需用品,還有一些其他促銷商品。隊列向前移動的時候,每位“隊員”都能看到展示的這些商品和促銷商品。
        時間一到,群情激奮,開始賣雞蛋。約有一定比例的人,在買完雞蛋之后,會推著購物車,繼續(xù)購物。另外一部分買家,買完雞蛋之后,高高興興地回家了。臨走的時候,售貨員沒忘了在他的口袋里裝上一張開業(yè)大促銷海報。
        你在疑惑:雞蛋是薄利商品,這么大的差價,超市是怎么搞到這么低價的貨源的?
        其實,超市是在賠錢賣的。超市傻嗎?超市不傻。超市的賬是這樣算的:沒有賣雞蛋的這個舉動,周圍的居民就不知道這里又新開了一家超市。沒有長長的隊伍,就不會引起過往行人的注意,更不會給過往行人留下“這里人氣很火暴”的印象。
        他們不排隊買雞蛋,就不會接著推著購物車去選購其他商品。高高興興拎著雞蛋回家的那些人,會分享自己的喜悅,因為今天買到了很便宜的雞蛋。幾乎是“逢人便說,見人便講”,恨不得讓全世界的人都知道。順便帶回來的海報,會讓家里人對海報上的促銷舉動蠢蠢欲動,相約去光臨。
        果然,經(jīng)過預熱,開業(yè)那天,生意異常火暴,很多貨賣斷。超市一炮打響,生意就此走入正軌。這種案例和情景,想必你已經(jīng)見多不怪了,我們還是轉回主題。
        案例中,超市促銷的雞蛋,就是“餌”。愿意早早來排隊,說明買家都很喜歡這個餌。你沒去排隊,只能說明你不喜歡這個餌。只要接受了“餌”就會受影響,影響有很多種形式,有有形的,也有無形的。有形的有現(xiàn)場的人、海報、促銷區(qū)的產(chǎn)品;無形的有促銷給買家留下的印象、買家向街坊鄰居的口碑、長長的排隊對周圍人群和過往行人的影響等。
        拋出兩個問題請思考:
       (1)相比拿出一筆錢來投廣告宣傳開業(yè),雞蛋賠的錢比廣告便宜還是貴?哪個更受買家喜歡?
       (2)為什么都喜歡用雞蛋促銷?為什么不用大米、毛巾或彩電?
        這個世界,做任何事都是要交學費的。越有價值的事,學費越貴,回報率也越豐厚。
     

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