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    今天，我們越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)受到中國互聯(lián)網(wǎng)＋政策的影響和鼓勵(lì)，紛紛試水電商化運(yùn)營，以大米為主的農(nóng)產(chǎn)品營銷陣地上，也有很多企業(yè)碰的是灰頭土臉，這和他們不懂網(wǎng)絡(luò)營銷的精髓有直接關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)營銷，并非是制造網(wǎng)絡(luò)垃圾，營銷的核心理念是：如何讓別人認(rèn)可你說的價(jià)值觀，而不是在那里一直漫無目的的講你自己認(rèn)為對的東西。形成強(qiáng)大的認(rèn)同感，才是成功的營銷。518大米網(wǎng)CEO王洪新先生，接觸網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營近15年，是中國第一批接觸互聯(lián)網(wǎng)的人，他總結(jié)了一些農(nóng)業(yè)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該注意的問題，我們一起看一下。
　　像Facebook、Twitter以及微博、微信等社交平臺向目標(biāo)客戶傳播與溝通時(shí)呈現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢。如今，無論你是剛剛起步的創(chuàng)業(yè)者，或者是一
　　個(gè)比較成熟的企業(yè)，社交媒體都在其市場營銷格局中起著關(guān)鍵的作用。提高產(chǎn)品或者服務(wù)的知名度至關(guān)重要，這得看你邁出的第一步是不是正確，因?yàn)楹玫拈_始是成功的一半。
　　第一印象不好，你將不會有第二次機(jī)會。給人留下的第一印象一般都是快速的、強(qiáng)烈的、持久的，所以我們必須竭盡所能留下好的第一印象。我們可以改變第一印象，但最好的辦法是最初就避免留下不好的第一印象。我們一起看看在社交媒體上一些企業(yè)會常犯的錯(cuò)誤。
　　缺乏社交媒體營銷戰(zhàn)略
　　如果一個(gè)公司缺乏社交媒體營銷戰(zhàn)略，那它無論怎樣也無法向客戶傳遞有效的信息。而且它與消費(fèi)者的溝通也必將是脫節(jié)與混亂的。所以企業(yè)進(jìn)行社交媒體營銷時(shí)，必須形成一個(gè)屬于自己的特色，一個(gè)可衡量的目標(biāo)，一個(gè)社交媒體運(yùn)行規(guī)則，還要有一個(gè)定期發(fā)布日歷。沒有這些，你會發(fā)現(xiàn)自己只是在盲目發(fā)布并且在削弱自身的品牌價(jià)值。在一個(gè)清晰有效的社交媒體營銷策略的指導(dǎo)下，才能產(chǎn)生有價(jià)值、有吸引力、令人難忘的內(nèi)容，并產(chǎn)生客戶黏性。
　　在太多平臺創(chuàng)建賬號
　　請不要試圖在每個(gè)社交媒體上都建立賬號！當(dāng)然，活躍在多個(gè)平臺是很重要的，但是需要注意的是，它不應(yīng)該是在你剛剛成長起步的時(shí)候。特別是一些小企業(yè)，在拓展業(yè)務(wù)之前操作一個(gè)社交媒體平臺往往很容易也很有效，但是如果你操之過急，在Facebook、Twitter、Pinterest、YouTube、Instagram、Vimeo、Linedln、Google+、Slideshare、Vine和Snapchat等社交媒體平臺上狂建賬號，并且進(jìn)行瘋狂無序的信息轟炸，你只會讓自己變得像一只無頭蒼蠅一樣，等到你無力管理這些平臺舉手投降時(shí)，你會看起來更加糟糕。用戶會從看上去很愚蠢的公司購物嗎？反正我不會。因?yàn)檫@樣的舉動(dòng)根本無益于與消費(fèi)者建立信任關(guān)系，從而也無益于品牌的推廣。
　　買粉
　　質(zhì)量重于數(shù)量。企業(yè)的目標(biāo)是為了與消費(fèi)者建立信任關(guān)系，而并不應(yīng)該只關(guān)注于數(shù)量。成千上萬的粉絲數(shù)量應(yīng)該是企業(yè)拿時(shí)間和精力換來的。買粉可能會造成公眾的強(qiáng)烈反感，試想一下，如果企業(yè)的真實(shí)粉絲發(fā)現(xiàn)了企業(yè)的買粉行為，他們還會忠實(shí)追隨企業(yè)嗎？他們對于該企業(yè)的信譽(yù)度又會作何評價(jià)呢？這會損害企業(yè)品牌并對企業(yè)盈利帶來不利影響。
　　只是一味地進(jìn)行品牌宣傳，不談其他
　　一家企業(yè)的社交媒體平臺如果只是無休止地進(jìn)行品牌宣傳，會很容易引起人們的反感。當(dāng)然，企業(yè)這樣做是為了提高產(chǎn)品和服務(wù)的曝光率，但是企業(yè)還需要提供一些其他有利可圖的內(nèi)容，而不僅僅是企業(yè)自身的內(nèi)容。在這里可以參考一下5-3-2模型，這個(gè)模型在保證企業(yè)的粉絲忠心耿耿的同時(shí)，還可以增加企業(yè)的粉絲量。5-3-2顧名思義，假如企業(yè)每周要在社交媒體上發(fā)布十條內(nèi)容，那么就應(yīng)該按照以下結(jié)構(gòu)來發(fā)布：
　　5條其他內(nèi)容，不涉及企業(yè)自身。
　　3條關(guān)于企業(yè)自身的內(nèi)容，但不涉及推銷。
　　2條是有趣或者涉及個(gè)人話題的內(nèi)容，從而有助提升品牌的人性化。
　　沒有正確使用標(biāo)簽
　　在社交媒體上，標(biāo)簽的使用可以極大地提升品牌的辨識度。標(biāo)簽使用便于企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容強(qiáng)調(diào)，可以讓更多的人更方便快捷地找到企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容。然而過猶不及，如果使用過量標(biāo)簽也是一種打擾。因此，確保在對粉絲溝通有益時(shí)合理使用標(biāo)簽。
　　在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容轟炸
　　在幾分鐘內(nèi)或是短短幾小時(shí)內(nèi)連續(xù)發(fā)布多條內(nèi)容可能會造成粉絲的不舒適感。企業(yè)在自己的社交媒體上發(fā)布內(nèi)容是為了分享內(nèi)容，是為了將內(nèi)容有效送達(dá)到受眾那里，而不是對受眾進(jìn)行疲勞轟炸。如果企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)大量發(fā)布內(nèi)容，結(jié)果只會造成大量的垃圾信息，更嚴(yán)重的會導(dǎo)致大量掉粉，而有些粉絲一旦對企業(yè)產(chǎn)生了不好的印象，就很難回頭。
　　沒有好好進(jìn)行審核
　　你是否曾經(jīng)在微博上看到過錯(cuò)別字？是否在微博上讀過不通順的句子？草率的編寫發(fā)布的內(nèi)容可能會瞬間瓦解企業(yè)之前在社交媒體上的努力，所謂“窺一斑而知全豹”，常犯小錯(cuò)誤，會讓消費(fèi)者覺得該企業(yè)不可靠。所以，在發(fā)布內(nèi)容前，一定要進(jìn)行審核，千萬不要犯些低級錯(cuò)誤而造成不好的印象。
　　缺乏與粉絲的互動(dòng)
　　使用社交媒體的人會很高興看到一些企業(yè)的回應(yīng)。因?yàn)樗麄兿Ｍ麄兪窃谂c一個(gè)有情感的人溝通，而不是一個(gè)龐大的企業(yè)機(jī)器。企業(yè)對于一些熱點(diǎn)的回應(yīng)可以建立與消費(fèi)者之間的信任和親密關(guān)系，也可以幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中留下一個(gè)有趣、智慧的印象。