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    鮮活農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷是指農(nóng)戶們以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支持，借助鮮活農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站以及相關(guān)部門的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，及時(shí)、形象地發(fā)布和獲取相關(guān)的商品供求及服務(wù)信息，實(shí)現(xiàn)雙向的信息流通。近年來(lái)，鮮活農(nóng)產(chǎn)品異軍突起，展示出了頑強(qiáng)的生命力。與此同時(shí)，我們同樣也看見(jiàn)，由于目前我國(guó)鮮活農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道和時(shí)機(jī)還不夠成熟，一定程度上也造成了農(nóng)民收入的增速較緩。如何更好的促進(jìn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品銷售，成為業(yè)界專家學(xué)者共同探討的問(wèn)題。
　　專家認(rèn)為，許多鮮活農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)賣難現(xiàn)象，階段性買方市場(chǎng)明顯，信息不靈、渠道不寬、流通不暢是主要原因。積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以擴(kuò)大市場(chǎng)時(shí)空范圍，未來(lái)的發(fā)展可以加快加大鮮活農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的信息流、商流、資金流和物流，一定程度上突破銷售不暢造成的行業(yè)發(fā)展瓶頸。其二，基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息和銷售商品，并不需要投資大額的固定資產(chǎn)，而且，由于供求雙方信息透明、實(shí)時(shí)和高度的互動(dòng)性，使得農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中信息搜尋、議價(jià)與監(jiān)督交易實(shí)施等各方面成本顯著降低。其三，因?yàn)轷r活農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性和不易長(zhǎng)期貯存的特點(diǎn)，農(nóng)戶須及時(shí)了解市場(chǎng)信息和消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和動(dòng)向，溝通買賣雙方的流通渠道，盡快出售農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，變以往盲目跑市場(chǎng)的情況，節(jié)約了成本，增加了定單，很好的的解決了這一難題。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日趨成熟和完善，信息已經(jīng)能夠及時(shí)的傳送到世界的每一個(gè)角落。鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商和銷售商可以根據(jù)自己的需求發(fā)布信息，如鮮活農(nóng)產(chǎn)品的品種、價(jià)格等，同時(shí)也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解世界各地的市場(chǎng)信息和客戶需求，根據(jù)市場(chǎng)信息和客戶的需求情況來(lái)制定種植、生產(chǎn)加工、銷售等計(jì)劃。促進(jìn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，將加快農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向城市的步伐。