發(fā)布時間:2016-03-31
來源:中國食用菌商務(wù)網(wǎng)
借勢營銷要適可而止。眾所周知,借勢營銷做得最好的是杜蕾斯,比如從“光大是不行的”到“薄,遲早要出事”,推出一個個經(jīng)典借勢案例。但是,像這樣的借勢能力,不是每個企業(yè)都具備的,對于大部分企業(yè)來說,只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩,稍有不慎,就有可能搬起石頭砸自己的腳。
比如前一段時間刷屏的“優(yōu)衣庫事件”,假如真的是一次炒作和營銷,那么單從傳播角度來看,很多人認(rèn)為是成功的,達(dá)到了1200萬元廣告費才能達(dá)到的傳播效果。但從品牌美譽度來說,未必是一次成功的借勢營銷,是否涉嫌傳播淫穢物品還有待觀察。一些業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開始對這次疑似無底線炒作的營銷活動展開口誅筆伐,身為一線快時尚品牌,真的覺得這樣的借勢營銷會對品牌形象有所幫助?我看未必,也許相關(guān)負(fù)責(zé)人早已哭暈在墻腳。
所以,借勢營銷要適可而止,不能為吸引眼球淪為無底線的炒作,因為有些炒作,獲取的不一定是關(guān)注,也許是側(cè)目,這樣的側(cè)目對品牌的建立和成長并無好處。
品牌在選擇借勢對象時,得注意將自身定位和受眾相結(jié)合,把握好品牌與事件的合理性及融合度,不能生拉硬扯。
所以我的做法是,借別人的大勢,造自己的小事。通過自身的實踐,我覺得借“勢”營銷不如造“事”營銷。“勢”是別人給的,“事”卻可以自己創(chuàng)造,借勢+造事才能組成一次完美的營銷活動。兩年前正是微博火的時候,我們借了微博快速傳播和廣泛傳播的大勢,舉辦了一個活動,調(diào)動微博網(wǎng)友線下參與體驗并達(dá)到傳播的目的,再引爆線上的傳播,就會帶來傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。之后傳統(tǒng)媒體的跟蹤報道又為線上的傳播做了足夠的信任背書。就這樣,打通了線上線下傳播的鏈條,活動在新浪微博一炮而紅,迅速提升了企業(yè)知名度和個人品牌,完成了一場完美的營銷活動。
無造事,不傳播,無借勢,不營銷。(來源:焦作山藥哥農(nóng)業(yè)科技有限公司總經(jīng)理 趙作霖)
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