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    為什么農(nóng)產(chǎn)品銷路打不開?

    發(fā)布時(shí)間:2016-03-24

      來源:中國(guó)食用菌商務(wù)網(wǎng)

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    陜西周至油桃滯銷、廣西北流荔枝滯銷、南方油菜籽滯銷、多地西瓜滯銷等曝光不斷,到底是什么原因?qū)е罗r(nóng)產(chǎn)品銷路打不開,豐產(chǎn)卻不豐收?

         “刀耕火種”沒改進(jìn)
        傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式中,絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的合作化、規(guī)?;a(chǎn)與質(zhì)量安全體系建設(shè)落后,造成產(chǎn)品的質(zhì)量差異較大,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度很低。農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值挖掘僅限于初級(jí)生產(chǎn)程度,深加工、附加值挖掘遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后,農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后只能聽天由命、銷售困難重重。
        “散沙式營(yíng)銷”拖后腿
        當(dāng)前,我國(guó)農(nóng)村的生產(chǎn)方式以分散式經(jīng)營(yíng)為主,缺乏統(tǒng)一的組織化農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷知識(shí)培訓(xùn)與指導(dǎo)。多數(shù)農(nóng)戶抱著隨眾的農(nóng)產(chǎn)品售賣心理,完全依賴于眼前的市場(chǎng)行情與市場(chǎng)需求,農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷沒有形成規(guī)范的模式。
         “耳目閉塞”信息誤
        我們都知道,農(nóng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的最大區(qū)別在其存儲(chǔ)期上,農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)中特別容易變質(zhì),這種脆弱性對(duì)物流環(huán)節(jié)的時(shí)效性要求極高。
        然后,傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式中,多數(shù)農(nóng)戶都是處于自產(chǎn)自銷模式,農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中輻射范圍小,渠道對(duì)接過程中難免遇到信息失真現(xiàn)象,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格很難上去。
         “單打獨(dú)斗”渠道少
        傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中,宣傳信息基本不到位,仍然依賴于落后的溝通方式,不懂得利用互聯(lián)網(wǎng)等覆蓋范圍廣、交互性強(qiáng)的新型傳播媒介。產(chǎn)品營(yíng)銷信息閉塞,缺乏對(duì)市場(chǎng)的分析,造成農(nóng)產(chǎn)品成熟后找不到銷售渠道,不得不面對(duì)慘重的經(jīng)濟(jì)損失。
        出路:眾人合力銷路廣
        近年來,越來越多的農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等不斷涌現(xiàn),不妨嘗試采用這種新型經(jīng)營(yíng)主體方式,通過統(tǒng)一的現(xiàn)代化管理手段,建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
        集中組織一些農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷培訓(xùn)、實(shí)踐指導(dǎo),經(jīng)常普及產(chǎn)品營(yíng)銷知識(shí),讓農(nóng)民的思維跟上來,把農(nóng)產(chǎn)品的銷量抬上去。
        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維的武裝也是十分有必要的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維能夠更全面、更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)供需信息,開拓更廣闊的市場(chǎng)空間,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速、有序、健康的發(fā)展。另外,對(duì)于增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量、樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌、拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接都具有著十分積極的意義。
        我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷基本還處于起步階段,轉(zhuǎn)變成農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)還有很長(zhǎng)一段路要走。打開農(nóng)產(chǎn)品的銷量,離不開每一位新農(nóng)人的努力探索。(來源:互聯(lián)網(wǎng))
     

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    2015-11-04 16:34:04

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