一年一度的“雙十一”網(wǎng)購節(jié)將再度襲來，地鐵、公交、電梯，手機推送、彈窗告白、微信大號……促銷信息夾帶著各色段子，風雨不改、熱火朝天地朝斲喪者撲來。
相較于往年，本年的“雙十一”無論是線上企頤魅照舊傳統(tǒng)線下企業(yè)，險些是全行業(yè)參加。線上企業(yè)中，除了“阿里+蘇寧”、“騰訊+京東”兩大陣營，亞馬遜、一號店等首要電商企業(yè)無一缺席。而對付實體零售商們來說，這場由線上鼓起的“購物盛宴”也成了他們需卯足實力火拼的“節(jié)日”。
亢奮與喧嘩都提示著人們：中國的“互聯(lián)網(wǎng)+”斲喪期間已經(jīng)到來，但熱鬧背后，電商口水戰(zhàn)、價置魅戰(zhàn)，以及備受詬病的賣弄折扣、以次充好等斲喪陷阱，同樣被社會各方重復說起，這或者也反應出斲喪進級正迎新挑釁。
“雙十一”的沙場從來硝煙彌漫。而跟著阿里與蘇寧交錯持股以及騰訊入股京東，電商平臺名堂的變遷，更讓本年的“雙十一”成為巨頭捉對廝殺的角斗場。
“從口水仗，到舉行雙十一晚會，再到京東向國度工商總局舉報阿里，雙十一前夕，京東和阿里兩家‘死仇家’出盡了風頭。”中投參謀零售行業(yè)研究員杜巖宏暗示，這都可以歸為營銷本領，也簡直到達了博眼球的結果。
不外業(yè)內也有聲音以為，這樣的亢奮與喧嘩雖在提示人們：中國的“互聯(lián)網(wǎng)+”斲喪期間已經(jīng)到來，但同時中國社會斲喪進級的趨勢，也給電商們出了一道新考題，即在“雙十一”七年之癢之際，不能僅剩下噱頭。
電商組團作戰(zhàn)
盡量口水紛飛，本年的“雙十一”大戰(zhàn)著實脈絡清楚——組團作戰(zhàn)，即“阿里+蘇寧”VS“京東+騰訊”。
本年8月，阿里與蘇寧正式公布計謀互投，3個多月已往，“雙十一”儼然成為兩邊的一次“大考”，即兩邊對接成就的整體揭示舞臺。而京東則聯(lián)手騰訊推出“京騰打算”，配合搭建“品商”平臺為商家提供一套有用成立身牌、晉升營銷結果和用戶體驗的完備辦理方案。
阿里方面暗示，2015年的“雙十一”將呈現(xiàn)新玩法，實現(xiàn)七大進級，即品牌進級、品類進級、貨物進級、玩法進級、節(jié)日進級、處事進級、撒播進級，從而把“雙十一”打造成“環(huán)球狂歡節(jié)”。而作為阿里盟友的蘇寧，也進入起勁備戰(zhàn)狀態(tài)，11月9日上午，蘇寧云商董事長張近東現(xiàn)身蘇寧的“聯(lián)相助戰(zhàn)批示中心”，督戰(zhàn)“雙十一”。
據(jù)《逐日經(jīng)濟消息》記者相識，“聯(lián)相助戰(zhàn)批示中心”被張近東稱為大促中樞，批示著世界的“戰(zhàn)斗”。
“海量商品、訂單、物流、付出信息都搜集于此，總部的呼吁也要隨時在此發(fā)出。”張近東在現(xiàn)場暗示，IT信息體系保障事變尤為重要，要能遭受住用戶會見量、付出需求剎時暴增的壓力，確保信息體系順暢和預案籌備事變。必然要為用戶提供知心、便捷的體驗，真正做到“用戶至上，體驗為王。”
京東方面則暗示，在保持爆品、低價、秒殺等大力大舉度優(yōu)惠的同時，要給斲喪者帶來一個有“品格保障”的“雙十一”，將連系百大優(yōu)質品牌，將“品格化、品牌化”納入將來可一連成長計謀之中，并一連僵持“客戶為先”的理念，在僵持正品低價的基本上嚴酷把控品格，并依托于京東遍布世界的物流系統(tǒng)和完美、快捷的售后處事流程，以優(yōu)質處事及產(chǎn)物不絕進級用戶購物體驗。
“決斗”物流配送
在杜巖宏看來，盡量往年“雙十一”線下也有大量商家參加，但首要沙場是線上，本年跟著阿里和蘇寧牽手，整個電商的市場名堂已有所改變，戰(zhàn)火從線上燒到了線下，且越來越旺，這使得線上和線下的融合度越來越高。物流是電子商務的重要構成部門，也是商品達到斲喪者手中的重要環(huán)節(jié)，以是“雙十一”不只是線上線下的競技，也是物流的競賽。
IT評述賈敬華亦以為，盡量線下融合是一個看點，但要害還在于物流體驗可否比前幾年有前進，商品價值是否真的自制。“本年的雙十一，各家都在冒死爭奪用戶，而且用本身的上風來搶用戶。這一次的雙十一比拼，著實拼的是處事，而非純真的商品價值。”
記者相識到，蘇寧物流今朝已提提高入備戰(zhàn)狀態(tài)，超萬輛快遞車、兩萬多名物流員工已籌備停當，強有力的物流系統(tǒng)將是蘇寧此次“雙十一”大戰(zhàn)的利器。蘇寧方面估量，本年“雙十一”蘇寧大件物流峰值功課量將達30萬，小件物流峰值功課量將超平常10倍。
而在業(yè)界看來，本年的“雙十一”電商系和快遞系都拿出了殺手锏，菜鳥收集多兵種初次作戰(zhàn)，京東“亞洲一號”向第三方商家開放，蘇寧“送裝一體”，亞馬遜推出“亞馬遜物流+”，而唯品會、1號店、聚美優(yōu)品、當當網(wǎng)、易迅網(wǎng)等電商也都做好了物流籌備。
對此，中國電子商務研究中心說明師姚建芳稱，臨滄網(wǎng)站建設，本年“雙十一”，物流配送泛起出O2O的特點，以天貓為例，蘇寧、銀泰等千余商家、超18萬家線下門店將全渠道買通用戶打點、商品打點、會員處事和物流配送系統(tǒng)，充實參加本年天貓的“雙11”勾當。
杜巖宏則指出，跟著中國O2O行業(yè)的進一步成長，線上和線下細密連系，將來將會呈現(xiàn)沒有線上線下的區(qū)別。（來源：搜狐）
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