欧美一区二区不卡网站|中文精品无码高潮在线|中文字幕精品亚洲无线码|久久久久久久久一级毛片|日本高清一区二区三区欧美|欧美日韩亚洲一区二区精品|2020色精品精品在线视频|天堂岛国av无码免费无禁网站

    專題推薦

    食用菌“安全過冬”全知道

    食用菌“安全過冬”全知道

    2023香菇產業(yè)會員推薦品牌

    2023香菇產業(yè)會員推薦品牌

    2023食用菌行業(yè)名特優(yōu)新推薦品牌

    2023食用菌行業(yè)名特優(yōu)新推薦品牌

    第五屆全國(河南·嵩縣)香菇產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會暨食用菌產業(yè)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研討會勝利閉幕

    第五屆全國(河南·嵩縣)香菇產業(yè)創(chuàng)新...

    2023北方地區(qū)現代食用菌產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會暨第十六屆全國菌需物資博覽會勝利閉幕

    2023北方地區(qū)現代食用菌產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大...

    菌業(yè)強農 鄉(xiāng)村振興 我們一直在路上

    菌業(yè)強農 鄉(xiāng)村振興 我們一直在路上

    假日營銷的奧秘

    發(fā)布時間:2015-07-23

      來源:中國食用菌商務網

    分享到
    分享到微信朋友圈×
    打開微信,點擊底部的“發(fā)現”,
    使用“掃一掃”即可將網頁分享至朋友圈。
         由于公益營銷具有權威性、公共性、易打動消費者等特點,深受藥企歡迎,但隨著時代與政策的不斷演變,要想賦予其更深的意義,獲得更大的利潤已愈發(fā)困難。因此,藥企在開展相關公益營銷時,除了符合市場環(huán)境、消費者、產品、渠道等特點外,還應借力相關假日,以便博得更好的反響。
        案例
        五一期間,為了響應國家的親民惠民政策,表達藥企對基層勞動者們的敬意,傳遞貼心關愛,某藥企在重慶市開展了以“關愛勞動者,保護‘棒棒’的腰”為主題的公益活動。在相關地區(qū)對來自基層的普通勞動者免費進行了貼膏藥品的試用、試貼等活動,并對骨質增生患者進行了相關產品的贈送。另外還組織青年志愿者、專業(yè)技術人員,為前來試貼的患者講解醫(yī)藥疾病知識、并現場為他們按摩、推拿,令參與者們倍感開心。
        分析
        該案例是公益營銷的典型案例,其完美地將產品與這一特殊的勞動假日關聯起來,巧妙地將產品的適用人群及產品的適用范圍準確、清晰地表達了出來。這樣的公益營銷既凸顯了該藥企對這些勞動者的腰疼痛的關愛,又體現了其應有的社會責任感。之所以該藥企的這種公益營銷能獲得勞動者們的認可,很大程度上依賴了“產品的關聯節(jié)假日”。而藥企如何將產品關聯節(jié)假日,筆者認為,應主要從以下幾個步驟進行努力:
        充分挖掘節(jié)假日
        產品的關聯節(jié)假日主要應從產品的適用癥或功能主治來考慮,如治療婦科疾病的產品需多考慮的節(jié)假日有婦女節(jié)、母親節(jié)等,兒童藥主要考慮的是兒童節(jié),而治療骨質增生的大多以中老年人為主,所以考慮重陽節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)等。
        在挖掘到產品關聯的節(jié)假日后,藥企還應選擇合適的活動地點,而這活動地點應以人流量大、人流聚集為主要衡量標準,且盡可能地擴大活動規(guī)模,形成最大化的時間影響力。所以,選擇地點時,藥企除按標準外,一般還要結合其他要素,比如交通便利、客流量大的藥企戰(zhàn)略合作的藥店。而從純公益的角度來考量,城市的大型廣場、公園也是非常好的選擇,因為這里不僅人流量大,而且活動給顧客沒有商業(yè)行為的印象。
        擬好活動主題
        公益營銷是藥企整合各方資源、打造差異化營銷平臺的重要方式之一,在提升品牌美譽度、提升品牌價值、增進與目標人群的互動方面,效果尤其明顯。藥品作為一種特殊商品,歷來就與“善、德、良心”等公益性字眼有著天然的緊密聯系,藥企的社會使命也決定了其在公益營銷方面的可行性和貼切性。
        而從公益營銷的定義我們其實很容易將藥品的“善、德、良心”等公益性字眼與關聯節(jié)假日關聯,并樹立相關的公益主題。比如以治療骨質增生為主的貼膏劑產品,確立以“傳遞貼心關愛”為題;以治療心腦血管疾病為主的產品,確立以“共鑄中國心”為題。這些主題都能將產品的屬性與公益內容緊緊地結合起來,讓人記憶深刻。
        做好內容策劃
        有了前期準備,策劃活動內容就會顯得非常容易。只要將最重要的“公益”兩字體現出來即可。如本案例中,該藥企在藥店對來自基層的普通勞動者(這其中包括“棒棒”、環(huán)衛(wèi)工人等,還有患有骨質增生的中老年朋友)免費進行了貼膏藥品的試用、試貼等活動外,還組織青年志愿者、專業(yè)技術人員,為前來試貼的患者講解醫(yī)藥疾病知識、并現場為他們按摩、推拿。因為此活動完全是無償免費且不進行任何促銷,只為將關愛傳遞到每個前來試用、按摩的基層勞動者心中,所以才會令前來參與的人絡繹不絕。
        因此,保障公益性是公益營銷中的唯一標準,活動內容與品牌內涵的關聯性就顯得極為重要,只有圍繞“公益”策劃與之相關的內容,才能得到大眾歡迎與參與度。
        確?;顒映掷m(xù)性
        在策劃好活動內容的基礎上,藥企還需將公益活動和公益事件形成新聞爆發(fā)點,然后及時借助資源媒體進行放大,擴大活動的影響力,這無疑對提升品牌美譽度將起到很大的推動作用。
        另外,藥企也需明白,一次、兩次的活動只能稱之為公益活動,在營銷上稱之為活動營銷。而只有長期性地開展下去,把公益活動做成公益品牌,才能成為一種行之有效的營銷策略。所以長期性地開展,并僅僅圍繞“公益”主題,活動效應會逐漸放大,藥企才會真正受益。
        此外,筆者還認為,藥企對慈善公益的理念總結應上升為一種經營之道,只有把具有“真、善、美”等核心內涵的公益活動融入營銷行為中,才能贏得醫(yī)療界乃至社會各界的共同認同。也只有這樣,才能最終提升藥企的企業(yè)品牌價值,利人利己。(來源:中國營銷傳播網 文/吳延兵)

    中國食用菌商務網公眾號

    更多資訊 ! 歡迎掃描左上方二維碼關注中國食用菌商務網微信公眾號

    如何策劃和開展節(jié)假日營銷

    什么是節(jié)日營銷 顧名思義,節(jié)日營銷就是指在節(jié)日期間...

    2017-09-04 17:00:19

    假日營銷的奧秘

      由于公益營銷具有權威性、公共性、易打動消費者等特...

    2016-11-21 16:00:20

    假日營銷的奧秘

    由于公益營銷具有權威性、公共性、易打動消費者等特點,...

    2016-02-22 16:05:04

    怎么做好假日營銷?

    節(jié)日營銷早就不是一個新鮮話題,經常有朋友逢歐美國家節(jié)...

    2013-12-18 15:48:35

    *版權所有

    ① 本網所有自采資訊信息(含圖片)獨家授權中國食用菌商務網發(fā)布,未經允許不得轉載或鏡像;經授權轉載應在授權范圍內使用,并注明來源,例:"中國食用菌商務網"。

    ②本網部分內容轉載自其他媒體,并注明轉載出處,轉載的目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

    ③如因作品內容、版權和其他問題需要同本網聯系的,請在30日內進行。