注意以下8條,創(chuàng)業(yè)公司的品牌營銷會做的更好
發(fā)布時間:2015-04-09
來源:中國食用菌商務網(wǎng)
如何制定推廣策略
1.布局。網(wǎng)絡名片布局,比如官網(wǎng)、官微、百科詞條等直接展示品牌的入口布局。一來提供了用戶了解品牌的入口,二來有了品牌規(guī)范度的主要參考標準。
以前,企業(yè)官網(wǎng)是一個品牌觸網(wǎng)的標配,現(xiàn)在隨著社交媒體的快速發(fā)展,雙微也成了標配,甚至社交平臺上的入口重要性遠遠超過了官網(wǎng)。因為社交平臺賬號承擔的不單單是展示功能,還有更多的附加功能,比如溝通、客戶管理等。
當然也有例外,比如蘋果。人在哪兒,品牌就得在哪兒。當初微博剛出來那會兒,流行一句話,無論你玩不玩微博,這里已經(jīng)有你的聲音。前幾天我看到一條微博說,聯(lián)想的一管理層人員開通了微博,有人點評:進步了??扇思揖〇|劉強東已經(jīng)玩膩了。現(xiàn)在不是玩不玩社會化媒體了,而是怎么玩了。所以大家一定要重視布局,你的社交媒體賬號的定位是什么。
2.鋪墊。權(quán)威報道,比如行業(yè)地位、公關(guān)活動等正面積極地公開亮相報道。這個環(huán)節(jié)主要是側(cè)重在新聞媒體方面的投放,用高大上的詞語叫做包裝,通俗的說法可以理解為貼金。
3.口碑。來自用戶的口碑推廣策略。品牌的好聲音是用戶發(fā)出的,而不是品牌自言自語。在真正的爆發(fā)前,我們要做好口碑鋪墊,第一印象很重要。在品牌初期,特別注意輿情。
4.爆發(fā)。策劃一些話題,再利用社交平臺與其他渠道進行話題營銷,引爆品牌。這一階段最為重要,創(chuàng)意、策略、媒介資源、技術(shù)缺一不可。
對于品牌傳播中存在的一些誤區(qū)
1.社會化營銷最省錢甚至不花錢。NO,不花錢想出名只能靠運氣,而絕大部分運氣是靠前期的投入才會降臨的。小米社會化營銷沒花錢?幾百名客服人員負責微博微信,難道這不是錢嗎?更何況你有雷軍的職場背景信息嗎?但和其他渠道,尤其是硬廣投放相比,社會化營銷絕對是性價比最高的。目前各個企業(yè)投放在社會化媒體營銷方面的預算也越來越大。
2.好產(chǎn)品無需做推廣。好產(chǎn)品會說話,YES!但在一個信息時代,你僅靠產(chǎn)品自身發(fā)出來的那點聲音很容易被海量信息淹沒,何況產(chǎn)品是不是真正的好,這還不一定。自認為好并不是真正的好,用戶認為的好才是真的好。毫不夸張地說,現(xiàn)在是一個酒香也怕巷子深的時代。再好的產(chǎn)品,我們也需要助推一把,這樣才能最大程度地提高品牌聲量。個人認為,技術(shù)出身的創(chuàng)業(yè)者注重產(chǎn)品研發(fā),容易忽略推廣。但是要記住,我們是一個顏值社會,包裝推廣必不可少。
3.看別人的地圖讓自己的路走得更快更好。其實是別人的地圖走不了自己的路,走別人的路讓自己無路可走。每個產(chǎn)品、每個品牌都有自己的特點和背景,所以不要跟風學人家的玩法,飛不起來反而容易讓人笑話。
4.選擇最大、最貴的服務商,傳播效果才有保證。實際情況是最好的不一定是最合適的,最合適的才是最好的。無論是組建團隊還是選擇服務商都是如此。
*版權(quán)所有
① 本網(wǎng)所有自采資訊信息(含圖片)獨家授權(quán)中國食用菌商務網(wǎng)發(fā)布,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像;經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載應在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明來源,例:"中國食用菌商務網(wǎng)"。
②本網(wǎng)部分內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體,并注明轉(zhuǎn)載出處,轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。
③如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,請在30日內(nèi)進行。