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    《2014新農人微博研究報告》(以下簡稱“報告”)表明，互聯網思維已融入農業(yè)。“新農人”是指以區(qū)別于傳統(tǒng)農民的生產流通方式、以全新的現代經營理念參與農林牧漁全產業(yè)鏈的自然人。在國家三農政策的扶持下，新農人追求自主創(chuàng)業(yè)，具有區(qū)別于傳統(tǒng)的新理念、新思維，并能運用新技術、新手段來將其轉化為實際收益的能力。
    在自主創(chuàng)業(yè)過程中，一些新農人深諳新媒體之道，善于利用微博等新媒體工具以及互聯網思維來優(yōu)化營銷活動。2012年“褚橙進京”事件是新農人利用新媒體營銷取得成功的經典案例，同時，北京農業(yè)局“北京農業(yè)”微博平臺、鄭州“西瓜辦”以及@大道有德等官員微博也加入到農產品營銷推廣的隊伍中。
    報告指出，微博新型農業(yè)營銷方式是將互聯網思維融入到傳統(tǒng)農業(yè)展銷方法中的有益開拓式舉措，微博在農業(yè)營銷起著多方面的作用，包括：一、品牌傳播。將農產品品牌用相對低成本的方式傳播給受眾。二、客戶定位與創(chuàng)意來源，微博中大量的創(chuàng)意亮點也成為農企可利用的銷售手段。三、溝通平臺，對改進農企的服務質量有著重要的意義。四、強化宣傳塑造農產品品牌。在可預見的一段時期內，以微博為代表的新型農業(yè)將發(fā)揮巨大價值。
    報告對1330個相關微博賬號進行了全面分析，主要由五部分組成：現狀分析篇、農業(yè)微博新動態(tài)篇、新農人微博大數據分析篇、新農營銷建議篇。
    第一個部分為現狀分析，國外農業(yè)新媒體研究方向理論化程度較高，以期更多發(fā)揮理論指導實踐作用。國內農業(yè)新媒體則側重實際運作，凸顯更多的經濟、社會效應，更加鞏固農業(yè)作為基本產業(yè)的地位。
    第二部分為農業(yè)微博新動態(tài)，北京市農業(yè)局開通官方微博@北京農業(yè)，打造立體化、全方位的微博農業(yè)平臺。鄭州的“西瓜辦”微博、官員涉農微博@大道有德等微博，反映了政府和官員在農業(yè)新媒體的活躍程度。此外，食品安全與農產品滯銷也成為了關注熱點，應對農產品滯銷，需要結合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，推廣產品，促進銷售。
    第三部分為新農人的微博分析，經研究發(fā)現，新農人發(fā)布微博時間波峰在9點-10點、14點-16點和21點-22點，使用者基本不是職業(yè)務農人，以男性為主。農業(yè)達人積極利用新型媒體工具，自身媒介敏感度、使用率等素質較好，交互性良好，能夠激發(fā)粉絲熱情，整體粉絲吸引程度較好，前景可期；而農業(yè)合作社粉絲吸引程度整體上講處于劣勢，各項數據沒有突出點，亟需大力度改善。此外，帶有回報性質的推廣活動是當前新農微博營銷的主要方式，農業(yè)達人有22%處于微博發(fā)布的活躍上升狀態(tài)，農業(yè)合作社有18%處于微博營銷活躍上升狀態(tài)， 其整體微博運用水平仍有較大提升空間。
    用營銷力和粉絲數得出農業(yè)營銷價值榜單，農業(yè)達人營銷價值榜的前三名分別是“農業(yè)博士”、“石昆牧”、“健康達人文強”。農業(yè)企業(yè)價值榜的前三名分別是“聯想控股佳沃農業(yè)”、“鮮仙果蔬”、“裕德源通江銀耳”，。農業(yè)合作社價值榜前三名則為“荒野牧蜂人”、“美灃藍莓”、“豐年合作社”。