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    蛋品屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，僅僅在中國，蛋品行業(yè)的市場規(guī)模每年約為2000億元。
    雖然市場規(guī)模大，但是蛋品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展不平衡，主要以價(jià)格為競爭手段，普通雞蛋和品牌雞蛋魚龍混雜，品牌雞蛋中缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌，消費(fèi)者對品牌雞蛋的認(rèn)知不足，品牌意識(shí)比較淡。
    然而，在中國蛋品行業(yè)仍然誕生了唯一的一個(gè)馳名商標(biāo)——咯咯噠。作為大連韓偉集團(tuán)旗下的核心企業(yè)，韓偉養(yǎng)雞有限公司主打產(chǎn)品咯咯噠牌高品質(zhì)雞蛋于2000年4月被中國綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定為綠色食品，2004年11月被國家工商行政管理總局評定為中國馳名商標(biāo)，通過了日本冷凍食品協(xié)會(huì)的檢驗(yàn)，產(chǎn)品熱銷全國100多個(gè)大中城市以及日本、東南亞國家和中國香港、澳門地區(qū)。
    作為領(lǐng)軍企業(yè)，韓偉養(yǎng)雞有限公司深感自己的社會(huì)責(zé)任重大，在2007年年底啟動(dòng)了“咯咯噠全國營銷計(jì)劃”，目的是為了引導(dǎo)正確、科學(xué)的蛋品消費(fèi)理念，進(jìn)而為整個(gè)蛋品行業(yè)創(chuàng)造更大的市場空間。當(dāng)然，韓偉養(yǎng)雞有限公司啟動(dòng)“咯咯噠全國營銷計(jì)劃”還有一個(gè)目的，梳理自己的品牌形象，使之更加清晰，以便應(yīng)對各個(gè)區(qū)域市場的激烈競爭。
    因此，讓咯咯噠品牌形象更為清晰，樹立其在蛋品行業(yè)更為強(qiáng)勢的領(lǐng)先地位，成為咯咯噠此役的關(guān)鍵。
    尋找咯咯噠的獨(dú)特賣點(diǎn)
    建立獨(dú)特的品牌形象，提升品牌認(rèn)同度；增強(qiáng)品牌的親近感，拉近與消費(fèi)者的距離；強(qiáng)化對產(chǎn)品獨(dú)特利益點(diǎn)的宣傳，與其它產(chǎn)品形成品牌區(qū)隔；通過整合傳播方式，直接拉動(dòng)品牌銷售，擴(kuò)大市場份額，塑造強(qiáng)勢品牌。
    咯咯噠的重度消費(fèi)者為30～45歲的女性，中等以上收入，工作事業(yè)小有成就，有更高的目標(biāo)，有穩(wěn)定的家庭生活，以孩子為中心，關(guān)注自己和家人的健康。她們愿意用更好的商品來提高生活品質(zhì)，進(jìn)而表達(dá)對家人的關(guān)愛。她們對有情感聯(lián)系的品牌有忠誠度，非常關(guān)注食品安全，不僅僅要購買高品質(zhì)的雞蛋，更希望這個(gè)商品能寄托她對家人的關(guān)愛。
    因此，相對于消費(fèi)者的直接理解，產(chǎn)地具有相當(dāng)直接的聯(lián)想。而這一點(diǎn)顯然對咯咯噠有利。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對大連有著天然、無污染的健康聯(lián)想。
    大連，旅順，玉皇山下，三面環(huán)海，一面背山，風(fēng)景優(yōu)美，是咯咯噠雞生長的地方。這里擁有禽類動(dòng)物的黃金生活緯度，在270°三面環(huán)海所形成的天然屏障下，是一個(gè)森林覆蓋的天然氧倉──空氣中充滿了高密度的負(fù)氧離子，是全球頂尖級別的雞蛋產(chǎn)區(qū)，這也正是咯咯噠所要重點(diǎn)訴求的“山海灣畔、鉆石級蛋產(chǎn)區(qū)”。
    咯咯噠蛋品的獨(dú)特訴求點(diǎn)呼之欲出，這就是產(chǎn)地優(yōu)勢：“山海灣畔，鉆石級蛋產(chǎn)區(qū)。”由此，我們把咯咯噠第一階段全面推廣的廣告語確定為“好山好水好雞蛋”。“好山好水”體現(xiàn)了非凡的生態(tài)環(huán)境；“好雞蛋”體現(xiàn)了咯咯噠奉獻(xiàn)給消費(fèi)者最好的顧客價(jià)值，而要打動(dòng)消費(fèi)者就要給他提供更好的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值，稱之為顧客價(jià)值。一個(gè)品牌有沒有核心價(jià)值，就是能不能給出優(yōu)于你的競爭對手的顧客價(jià)值。咯咯噠的顧客價(jià)值，就是這樣一個(gè)從產(chǎn)品優(yōu)勢出發(fā)、從消費(fèi)者心智出發(fā)、可以超越競爭對手并讓其無法效仿的USP（獨(dú)特的銷售主張）。
    方向確定后，就是具體的創(chuàng)意表現(xiàn)。每個(gè)買雞蛋的人，其第一聯(lián)想就是下這個(gè)蛋的雞是怎么樣的雞。而咯咯噠的雞是生活在山林氧倉之中、呼吸著百倍健康負(fù)離子的一群高品質(zhì)的雞，于是我們確定，以健康、充滿活力的母雞形象代言產(chǎn)品。
    隨后，咯咯噠針對不同的市場制定了不同的傳播策略；線上推廣，線下配合，利用廣告手法，快速建立知名度，通過戶外候車亭、車體、電視等大眾媒體進(jìn)行整合傳播，而線下則采用公關(guān)體驗(yàn)式營銷方式，配合促銷活動(dòng)，力求對品牌和銷售進(jìn)行雙重提升。