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    雙十一終于落幕，各家電商在使出渾身解數(shù)后不僅獲得全社會的關(guān)注，還賺取了實打?qū)嵉?ldquo;真金白銀”。在這些電商中，“領(lǐng)頭羊”阿里旗下的天貓成果最為豐碩，“雙十一”全天成交金額為571億元，相比較去年的350億元實現(xiàn)了大幅上漲。而其他電商也不甘示弱，蘇寧易購整體銷售商品數(shù)量同比增長487％，國美在線交易額同比增長了580％。
    此時或許有人會疑問，電商的高速發(fā)展還會繼續(xù)下去嗎？電商繼續(xù)快速發(fā)展的動力在哪兒？從目前來看，二三線城市、縣鄉(xiāng)甚至農(nóng)村的消費潛力還有釋放的空間。未來借助我國新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展，電商的發(fā)展或許會迎來另一個“春天”。
    其實，電子商務(wù)和新型城鎮(zhèn)化是一個相互促進(jìn)發(fā)展的過程。一方面，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，會有更多的消費潛力得到釋放。城鎮(zhèn)化過程中新形成的中小城鎮(zhèn)由于受到交通成本高、難以形成規(guī)模效益等因素的制約，實體零售業(yè)的發(fā)展會受到較大限制。而加強中小城鎮(zhèn)信息高速公路建設(shè)，提高中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村的寬帶頻率以及接入帶寬，提升網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量，加快互聯(lián)網(wǎng)普及和應(yīng)用則相對容易，這給電商提供了巨大的發(fā)展空間。
電商相關(guān)研究報告
    而另一方面，電商的發(fā)展也給我國的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來了新的動力。首先，電子商務(wù)可以解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求出現(xiàn)的信息不對稱問題。作為全國２０個“淘寶村”之一的江蘇宿遷沭陽縣顏集鎮(zhèn)，僅11月11日當(dāng)天，全鎮(zhèn)就實現(xiàn)花木網(wǎng)絡(luò)銷售額1050萬元，比去年同期增長52％。通過電商這一平臺，既可以解決城里人“難買”的問題，降低城市生活成本；又可以解決農(nóng)村人“難賣”的問題，提升農(nóng)民收入。只有在收入不斷提高，農(nóng)民有更多的積蓄能夠承擔(dān)剛剛進(jìn)入城鎮(zhèn)后的生活成本的前提下，才會有更多的農(nóng)民愿意到城鎮(zhèn)中去。所以，電商的發(fā)展會加快我國城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。
    而隨著電商的發(fā)展，會使我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度得到提高，從而減少農(nóng)業(yè)崗位的就職人數(shù)，進(jìn)而推動人口進(jìn)一步向城市集中。這也在很大程度上推動了新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展。
    同時，電商的發(fā)展能建立新型的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。目前，全國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超過３萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺已達(dá)3000家。去年，我國各類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額641億元，占社會商品零售總額的0.27％，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的3.4％。僅以阿里平臺為例，2013年該平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量為近40萬個。農(nóng)產(chǎn)品銷售同比增長112.14％，生鮮類同比增長194.58％。
    通過電商平臺的建設(shè)和運營，農(nóng)產(chǎn)品交易不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)推廣、交易和客服等服務(wù)，還能通過對大數(shù)據(jù)的運用完成市場調(diào)查，使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)更好地制定企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。同時，通過電商的快速發(fā)展，還可以使與農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)的金融、物流等行業(yè)得到發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。
    正是看到了這樣的機遇，才有了電商紛紛試水農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。比如，阿里就計劃在未來3－5年的時間里，投入100億元人民幣到農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)中，該計劃預(yù)計會覆蓋我國的1000個縣和100000個行政村。此外，京東、蘇寧等電商也都紛紛宣布自己針對中小城市甚至是農(nóng)村市場的電商計劃。
    但是，盡管電商會給我國新型城鎮(zhèn)化提供新的發(fā)展動力，有的問題也不容忽視。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，目前我國農(nóng)村的計算機和寬帶的普及率并不高，仍有５萬多個行政村沒有通寬帶，擁有計算機的農(nóng)業(yè)家庭比例不足30％，還有70％以上的農(nóng)民沒有利用互聯(lián)網(wǎng)?；A(chǔ)設(shè)施的薄弱無疑會給我國信息化帶動城鎮(zhèn)化的發(fā)展帶來阻力，所以政府在農(nóng)村和中小城鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施方面還應(yīng)繼續(xù)加大投入力度。
    在管理思路方面，應(yīng)該放棄過去“大而全”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。在電商的平臺上，無論是中小城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，其面對的市場都是全國乃至全球，只有最具特色的產(chǎn)品才能夠在市場占有一席之地。所以，各地方政府應(yīng)該發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，這方面或許國外的經(jīng)驗更值得我們借鑒，德國大眾公司的總部沃爾夫斯堡只是一個人口只有12萬的小城鎮(zhèn)。而世界知名的傳動與制控公司博世力士樂則將其營運總部設(shè)在萊茵河畔的小城洛爾。只有建立了與自身相適應(yīng)的特色產(chǎn)業(yè)，再借助電商這一平臺，才能夠更有效地推動城鎮(zhèn)化的發(fā)展。