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    這個(gè)十一黃金檔的電影院線，無論是票房銷量還是業(yè)界口碑，由趙薇黃渤主演的《親愛的》都成為當(dāng)之無愧的頭號(hào)佳作。而在這部主打親情牌的催淚大片爆紅背后，影片合作伙伴王老吉也成為一大贏家，憑借著毫無違和的品牌植入，獲得關(guān)注度和美譽(yù)度雙豐收。這里我們可以從電影營(yíng)銷的三重境界，看看王老吉是如何展現(xiàn)出其深厚功力的。
   第一重：明星效應(yīng)
    一般來說，對(duì)于大部分觀眾而言，一部明星大腕云集的電影要比星味暗淡的影片吸引力高出不少。如果在劇情、內(nèi)涵、藝術(shù)性等方面再不落下風(fēng)的話，那么這部大制作電影想不火也難。所以企業(yè)只要選擇了明星眾多的大制作，起碼票房關(guān)注就有了基礎(chǔ)保證。
    王老吉所選擇《親愛的》這部電影，聚集了趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、張雨綺等眾多華語一線實(shí)力派演員，再加上導(dǎo)演陳可辛的業(yè)內(nèi)地位，《親愛的》一片在主創(chuàng)陣容號(hào)召力上無疑高出同期影片一籌，為熱映打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
    另外，影片前期的宣傳工作上就透露，影帝黃渤在影片中將一改觀眾熟悉的喜劇風(fēng)格，飾演一位苦苦尋找兒子的悲情父親，趙薇也將“扮丑”變農(nóng)村婦女，在片中大秀方言。以及影片公映前在威尼斯電影節(jié)和多倫多電影節(jié)的亮相獲得好評(píng)，更加吊足了觀眾的胃口。
    第二重：票房口碑
   《親愛的》在9月25日提前公映時(shí)，雖然當(dāng)天只排片6個(gè)小時(shí)，但票房突破1200萬，當(dāng)之無愧成為當(dāng)日票房冠軍。等到9月26日全面公映，影片豪取3700萬票房，占國慶檔首日全國院線收入近7成，據(jù)此有媒體給出了保底3億的預(yù)計(jì)，王老吉的這次大電影營(yíng)銷可謂“開門大吉”。
    伴隨著票房而來的是觀眾的高度評(píng)價(jià)，在權(quán)威媒體的統(tǒng)計(jì)中，《親愛的》首日網(wǎng)絡(luò)覆蓋人群達(dá)1.7億人次，互動(dòng)討論量85.7萬，其中好評(píng)率高達(dá)74%。在豆瓣網(wǎng)上，《親愛的》也被網(wǎng)友打出了接近9分的話語片驚人高分，無疑為影片的后續(xù)持續(xù)升溫提供了保障。
    評(píng)判一部電影成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是票房和口碑，這同時(shí)也是電影營(yíng)銷的主要參考標(biāo)桿，因?yàn)槠狈恳馕吨娪暗膫鞑V度，口碑則反映了觀眾的好感度。王老吉借助《親愛的》在票房口碑上的雙豐收，尤其是隨著影片參加威尼斯和多倫多兩大電影節(jié)，王老吉將品牌營(yíng)銷的覆蓋面和影響力做到了最大化。
    第三重：完美植入
    在票房和口碑成功的基礎(chǔ)上，品牌與影片的結(jié)合得自然、契合與否，則是對(duì)營(yíng)銷成功與否的最后一重考驗(yàn)。對(duì)《親愛的》這部情感大片來說，如何讓品牌植入不突兀，不讓觀眾出戲，要求王老吉在結(jié)合的切入點(diǎn)上慎重選擇。
   《親愛的》上映后，很多觀眾都注意到了王老吉在影片中的植入，絕大部分都持正面評(píng)價(jià)，因?yàn)橥趵霞a(chǎn)品和LOGO的植入并不是喧賓奪主的生硬灌輸，而是結(jié)合主人公的生活環(huán)境及場(chǎng)景，露出非常自然，給人們留下了“王老吉出現(xiàn)在這些地方一點(diǎn)都不奇怪”的正面印象。之所以能得到如此評(píng)價(jià)，在于影片調(diào)性與王老吉強(qiáng)調(diào)親情與團(tuán)聚的“吉”文化理念高度吻合，引發(fā)了觀眾情感共鳴，從而讓觀眾消除了品牌植入的排斥感。
    此外，在影片熱映的同時(shí)，王老吉還借勢(shì)進(jìn)行了各種方式的營(yíng)銷活動(dòng)，比如近日開展的“點(diǎn)亮廣州塔，贏《親愛的》電影票”微信活動(dòng)，短短幾天便有數(shù)十萬網(wǎng)友加入，同時(shí)這次活動(dòng)并未在傳統(tǒng)的微信公眾號(hào)上進(jìn)行，而是放在了通過掃描王老吉罐身?xiàng)l形碼后進(jìn)入的品牌展示頁上，從而使產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷活動(dòng)做到了無縫對(duì)接。綜合各方面來看，王老吉和《親愛的》的這次合作可謂是一次電影營(yíng)銷成功典范。（海外網(wǎng)）