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    早在30年前，英國(guó)就有學(xué)者預(yù)言30年后互聯(lián)網(wǎng)將取代紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體，從文藝復(fù)興時(shí)期繁盛至今的紙媒將在互聯(lián)網(wǎng)的重?fù)粝孪觥?0年過去了，雖然英國(guó)權(quán)威大報(bào)由5家變成6家，互聯(lián)網(wǎng)卻確實(shí)成為最為重要的廣告平臺(tái)，并且嚴(yán)重?cái)D占了紙媒廣告的生存空間。就中國(guó)本土為例，艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)跨過500億量級(jí)，超過報(bào)紙廣告規(guī)模；2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到753.1億，較上一年增長(zhǎng)46.8%，預(yù)計(jì)2013年網(wǎng)絡(luò)廣告將達(dá)到千億規(guī)模，逼近電視廣告的規(guī)模。企業(yè)的營(yíng)銷投入是有限的，資源越來越集中到網(wǎng)絡(luò)渠道，讓傳統(tǒng)媒體特別是一部分經(jīng)營(yíng)不善的紙媒日子越來越不好過。
    相比網(wǎng)絡(luò)廣告，紙媒廣告似乎在web2.0時(shí)代不合時(shí)宜。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)無需贅言：廣告投入與廣告效果掛鉤、互動(dòng)性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、對(duì)受眾的針對(duì)性強(qiáng)、傳播效果可以量化……但這就是廣告主放棄傳統(tǒng)廣告的理由嗎？
    有意思的是，正當(dāng)所有企業(yè)都在探索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的時(shí)候，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭卻花大價(jià)錢將觸角延伸至傳統(tǒng)媒體廣告。2012年除夕之夜，春晚成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告專場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有獵豹瀏覽器、360安全衛(wèi)士、騰訊QQ、京東商城、蘇寧易購、國(guó)美在線和小米手機(jī)登陸央視春晚前10分鐘黃金廣告位。
    而去年7月，財(cái)新傳媒完成新一輪融資，騰訊成為股東之一。財(cái)新傳媒內(nèi)部人士表示：“去年，財(cái)新已經(jīng)不讓別的媒體免費(fèi)轉(zhuǎn)載，騰訊是財(cái)新最大的、最核心的合作媒體，有的內(nèi)容轉(zhuǎn)載，騰訊不僅向財(cái)新付費(fèi)，而且轉(zhuǎn)載時(shí)還直接進(jìn)入財(cái)新的網(wǎng)頁。對(duì)騰訊而言，近年很重視內(nèi)容，看中了財(cái)新的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。”
    互聯(lián)網(wǎng)公司看中紙媒的不但是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，事實(shí)上，近年來紙媒刊登的互聯(lián)網(wǎng)公司平面廣告也越來越多。而騰訊、淘寶、金山、360等花大價(jià)錢投放傳統(tǒng)廣告的互聯(lián)網(wǎng)公司，恰恰是中國(guó)最具優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，這就更加耐人尋味。
    也許，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告，特別是紙媒廣告之間的關(guān)系，并非是此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是共生共榮的整合關(guān)系。在今天由互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的營(yíng)銷界，“大數(shù)據(jù)”、“新媒體”、“web2.0”、“營(yíng)銷3.0”之類的時(shí)髦概念越來越多，廣告主更應(yīng)該撥開迷霧，思考這樣的問題：紙媒廣告有什么不可取代的優(yōu)勢(shì)？為什么要投放傳統(tǒng)廣告？新營(yíng)銷的誕生，是否等于傳統(tǒng)營(yíng)銷的末日？只有這樣，企業(yè)才不至于在概念的泡沫里隨波逐流，被人忽悠。　　
    紙媒已死：
    真相抑或營(yíng)銷說辭
    2013年7月，《好運(yùn)Money+》雜志宣布?？?；2013年7月，《萬象》雜志已連續(xù)4個(gè)月不出刊；2013年5月，中國(guó)內(nèi)地最早的專業(yè)奇幻期刊、創(chuàng)辦十年的《飛•奇幻世界》宣布?？?hellip;…
    對(duì)此有互聯(lián)網(wǎng)人士評(píng)論：廣告商對(duì)紙媒越來越不認(rèn)可，更好的傳播策劃應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)。沒有真正內(nèi)容和品牌價(jià)值影響力的媒體，失去現(xiàn)在，沒有未來。紙媒日漸衰落是不爭(zhēng)的事實(shí)，紙媒已死，新媒當(dāng)立。
    但事實(shí)真是紙媒已經(jīng)失去了品牌價(jià)值影響力了嗎？“紙媒已死”的論斷，究竟是歷史趨勢(shì)，還是利益關(guān)聯(lián)者的說辭？