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    近幾年，社區(qū)營銷被越來越多企業(yè)廣泛應(yīng)用，成為繼終端營銷之后的又一具有突破性與變革性的新營銷模式。社區(qū)營銷作為新時期的又一營銷模式，之所以受到企業(yè)重視，就是因為它能有效地改變當(dāng)前企業(yè)營銷困局。
    一、社區(qū)營銷的五大特點
    社區(qū)營銷是通過活動本身的宣傳和活動過程的宣傳來反映產(chǎn)品可靠效果，它具有體驗式營銷的特點，又具有其它活動和其它宣傳方式無法比擬的優(yōu)點，它雖然沒有廣告活動的聲勢浩大，但可以春風(fēng)化雨般遍地開花，融入各個街道和社區(qū)，普及率較高。社區(qū)營銷能夠迅速啟動局部市場，擴大試用人群，刺激終端銷售，使傳播更有廣度和深度。社區(qū)營銷更容易與快銷品、健康、醫(yī)藥產(chǎn)品及日常生活品直接聯(lián)系，它所產(chǎn)生的效果也更直接，更有可信度。
    不管那種營銷方式對企業(yè)來說只是一種手段，只有正確運用才能發(fā)揮威力。了解社區(qū)營銷的特點，堅持社區(qū)營銷活動常規(guī)化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的原則，使其活動相互呼應(yīng)，才能形成一定的轟動效應(yīng)，才能實現(xiàn)企業(yè)的目的。社區(qū)營銷與其它營銷相比，它有幾個突出的特點，集中表現(xiàn)在五個方面：
    1、操作手段靈活且目標性強。開展社區(qū)營銷活動既可以作為一種普遍宣傳手段使用，也可以針對特定目標，組織特殊人群進行重點宣傳和推廣。
    2、針對性強，傳播到達率高。社區(qū)營銷直接面對消費者，目標人群集中，無論做活動還是搞宣傳都比較直接，而且消費者可信度高，有利于口碑傳播。
    3、投入少，見效快。社區(qū)營銷不同終端營銷，費用高不可攀，而社區(qū)營銷是一種氛圍制造銷售，所以它投入少，見效快，非常有利于資金回籠。