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     “生活就像我的歌聲，時(shí)而不靠譜，時(shí)而不著調(diào)！”這本是早前網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)段子，然而笑過(guò)之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)其實(shí)也在犯同樣的錯(cuò)誤，即使“五音俱全”，也難以唱得出一首首好歌，究其原因，就是跟不上營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)拍。那么現(xiàn)在，我們正經(jīng)歷著怎樣的節(jié)奏變化呢？
    新產(chǎn)品or新的生活方式
    發(fā)達(dá)國(guó)家，像美國(guó)，在金融危機(jī)之前，不管收入如何，絕大多數(shù)人都認(rèn)同自己是中產(chǎn)階級(jí)，他們已經(jīng)處于“物質(zhì)足夠豐富，衣食無(wú)憂”的狀態(tài)下很久了，只是缺少一種技術(shù)的出現(xiàn)來(lái)改變這樣的狀況。也就是說(shuō)，在這種財(cái)務(wù)自由的情況下，以后的營(yíng)銷(xiāo)是建立在幾乎所有人都是精英的基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)這些人“在日常生活滿足之后去買(mǎi)什么”，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在的技術(shù)更多是在創(chuàng)造一種新的生活方式。
    這種新的生活方式會(huì)有新的產(chǎn)品來(lái)不斷填補(bǔ)。比如說(shuō)APP、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)這三大終端，未來(lái)的生活方式中，所有物理的東西都會(huì)融入家庭。市場(chǎng)上更多的不是看得見(jiàn)的實(shí)物，而是無(wú)形的應(yīng)用。
    這是世界性趨勢(shì)，不光是在中國(guó)。生活方式發(fā)生變化，技術(shù)又提供了這種可能性，原來(lái)的產(chǎn)品，像吃什么的問(wèn)題，還會(huì)繼續(xù)存在，只是人們的需求理念更多地放在了應(yīng)用上，它成為生活的一部分。比如說(shuō)現(xiàn)在，你要是一天不刷屏、不上網(wǎng)的話，就會(huì)感覺(jué)像丟了什么似的。那些應(yīng)用產(chǎn)品，已經(jīng)變成了你不可或缺的生活方式。
    新媒體帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播方式發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體是精英把關(guān)的，理性可控。而現(xiàn)在的新媒體是不可控的，就是靠粉絲人氣，以情感代替理性判斷。這種改變，使企業(yè)或品牌，很容易在一夜之間火速成名，相應(yīng)地，也可能突然垮掉。