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    近年來，隨著食用菌工廠化規(guī)模數(shù)量的不斷增加，食用菌產(chǎn)業(yè)開展得如火如荼，很多企業(yè)為了贏得市場，通過技術(shù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級、渠道下沉等手段來增強企業(yè)市場競爭力。但有時企業(yè)在重視產(chǎn)品技術(shù)革新的時候，往往忽視了品牌核心價值。
    一個成熟的品牌包括的內(nèi)涵非常廣泛，但品牌核心價值是某個品牌最重要的資產(chǎn)，它是消費者對品牌屬性和利益最重要的聯(lián)想，它是消費者以提到某品牌首先就想到該品牌專屬的品牌特性，如豐科生物，消費者首先想到是“菇道養(yǎng)生”文化，說起雪榕便想到了“科技還原生態(tài)之美”，說起安惠生物就想起了“靈芝保健”……核心價值觀是讓消費者喜愛一個品牌的最主要力量，企業(yè)所有品牌營銷活動均要圍繞核心價值展開。
高品質(zhì)成就品牌核心價值，切勿表里不一
    很多食用菌企業(yè)老板大多是半路進入食用菌行業(yè)，對于這個行業(yè)的品牌宣傳沒有真正吃透，認為打造品牌就是提升知名度，以為有了知名度就成了強勢品牌，于是不遺余力花錢到處打廣告。但事實上，在食用菌行業(yè)，消費者很在乎產(chǎn)品的品質(zhì)，只有好的品質(zhì)，消費者才能認可。而國內(nèi)絕大部份的食用菌品牌都存大“品牌價值空心化”的現(xiàn)象，很多企業(yè)急于在新品上市的時候，先做品牌打廣告只傳遞名字，不傳遞產(chǎn)品價值本身，更有甚者為了宣傳新品上市，不惜玩文字游戲，夸大其產(chǎn)品功效。前不久由某公司生產(chǎn)的猴頭餅干，請國內(nèi)知名女星代言，在各種網(wǎng)絡(luò)媒體上大肆宣傳該產(chǎn)品具有養(yǎng)胃的功效，很多消費者紛紛購買，其實國家相關(guān)法律規(guī)定：不得發(fā)布宣傳療效的食品廣告。該廣告使用了“養(yǎng)胃”一詞，是否有誘導(dǎo)消費者的嫌疑，不得而知？這種急于求成的做法，不但會影響企業(yè)的形象，更重要的是讓忠實的消費者對該品牌失去信心。
    因此，食用菌企業(yè)的管理者必須認識到，品牌的打造不等于你有了一個響亮的名字就行了，更重要的是產(chǎn)品質(zhì)量本身要過硬，于是，就造就了高品質(zhì)成就品牌的核心價值。只有核心價值在消費者心智中“注冊”了，才算真正強勢品牌。雪榕生物作為食用菌行業(yè)里的佼佼者，一直來 雪榕生物堅持“品牌營銷”之道，注重品牌的精心維護和系統(tǒng)推廣，緊跟時代潮流，圍繞核心、整合推廣，質(zhì)量樹品、誠信鑄牌，讓雪榕品牌日漸深入人心。2012年，雪榕生物成功牽手中國國家體操隊，成為中國體操隊“食用菌類唯一贊助商”和“指定專用食用菌”，2013年6月，雪榕在長春與中國航天基金會合作，成立“中國航天級食用菌研究所”， 把 “科技還原生態(tài)之美”的理念推向極致，給消費者帶來安全、健康、營養(yǎng)、新鮮、美味的航天級臻品鮮菇。雪榕這一系列的品牌塑造，讓企業(yè)品牌成為消費者心目中高品質(zhì)的保障。