欧美一区二区不卡网站|中文精品无码高潮在线|中文字幕精品亚洲无线码|久久久久久久久一级毛片|日本高清一区二区三区欧美|欧美日韩亚洲一区二区精品|2020色精品精品在线视频|天堂岛国av无码免费无禁网站

    專題推薦

    2024 羊肚菌產業(yè)標準化高質量發(fā)展大會圓滿落幕

    2024 羊肚菌產業(yè)標準化高質量發(fā)展大會圓...

    2025食用菌市場征訂季火熱開啟

    2025食用菌市場征訂季火熱開啟

    第九屆木耳產業(yè)創(chuàng)新高質量發(fā)展大會暨里龍江省食用菌協(xié)會第三屆二次理事會

    第九屆木耳產業(yè)創(chuàng)新高質量發(fā)展大會暨里...

    2024 羊肚菌產業(yè)標準化高質量發(fā)展大會

    2024 羊肚菌產業(yè)標準化高質量發(fā)展大會

    第九屆木耳產業(yè)創(chuàng)新高質量發(fā)展大會暨食藥用菌與林下經濟發(fā)展研討會

    第九屆木耳產業(yè)創(chuàng)新高質量發(fā)展大會暨食...

    中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會數(shù)字經濟專業(yè)委員會成立暨2024食用菌產業(yè)數(shù)智化創(chuàng)新發(fā)展大會勝利閉幕

    中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會數(shù)字經濟專業(yè)委員會成...

    事件營銷的話題選擇之道

    發(fā)布時間：2013-01-18

      來源：中國食用菌商務網(wǎng)

    分享到
    分享到微信朋友圈×
    打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
    使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。
        社會化媒體是事件營銷的絕佳平臺，而做事件營銷，離不開具有傳播性的話題，那該如何選擇話題呢？什么樣的話題才有傳播性呢？
        首先，可以借勢熱點事件。
        比如前段時間《非誠勿擾》的“副鄉(xiāng)長相親遭全滅燈”事件，可以說是一個經典的事件營銷案例。縝密的策劃和持續(xù)后續(xù)話題自然是成功的關鍵，但是“副鄉(xiāng)長”事件的關注度能迅速飆高，離不開同期發(fā)生的一個熱點：國家公務員考試報名人數(shù)創(chuàng)新高。講到這里大家就應該明白了，《非誠勿擾》的“副鄉(xiāng)長”被滅燈事件恰恰出現(xiàn)在輿論對“公務員熱”最關注的時候，這自然不是偶然。如果能成功借勢熱點事件，即使平時傳播性很差的話題都可能帶來意想不到的效果。
        其次，可以利用關注度較高的社會問題。
        能夠借勢熱點事件自然是好事，但是利用關注度較高的社會問題，自己打造話題，也是無勢可借時的絕佳選擇。什么是社會關注度較高的問題呢？比如“貧富差距”、“食品安全”、“道德滑坡”、“涉外關系”等等。這里可以舉一個例子，今年武漢東湖牡丹節(jié)剛剛開幕，就有一條新聞登上了眾多媒體的頭條，并引起了網(wǎng)民的極大反響，那就是“武漢牡丹節(jié)：4 朵天價綠牡丹被游客偷偷掐走”。雖然新聞一開始介紹這些昂貴的牡丹被摘走就一文不值，譴責部分游客的素質低下，但是更大的篇幅卻用來介紹牡丹節(jié)的時間、地點，門票價格等等信息，顯然是一篇軟文。這就是一個利用社會普遍關注的“道德滑坡”問題打造的話題，不管后續(xù)如何，單單登陸各大媒體頭條一天的效果，就足以讓牡丹節(jié)人滿為患了。
        此外，還有一種話題極具傳播性，那就是幽默與惡搞。
        幽默搞笑有著天然的傳播性，自然不必多說。重點講下惡搞，惡搞是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產物，也是互聯(lián)網(wǎng)特有的現(xiàn)象。既然事件營銷離不開社會化媒體，而社會化媒體又基于互聯(lián)網(wǎng)存在，那惡搞便也是我們不能回避的了。惡搞有很多案例，比如今年央視《中國警察》紀錄片里“跑龍?zhí)住钡脑瞬?，讓該紀錄片的關注度翻了幾倍。再比如今年很忙的“杜甫”和“元芳”，幾乎都席卷全網(wǎng)，成為一種文化現(xiàn)象。如果能夠巧妙利用互聯(lián)網(wǎng)的惡搞文化，隨時有可能打造出極具傳播性的話題。君不見，黨報都在問元芳怎么看了嗎？
        講到利用“社會問題”和“惡搞”，我不得不跑題再來講一下營銷人的“底線”問題。很多人對“社會問題”和“惡搞”的利用，是低俗、無恥、無底線的。比如今年的熱門電視節(jié)《中國好聲音》，話題營銷做的非常成功，但是大量的低俗惡俗炒作簡直不堪入目?！巴詰佟笔菬狳c社會話題，于是某歌手就爆出同性戀傳聞；“娛樂圈潛規(guī)則”是熱點話題，于是某導師就跟學員鬧緋聞；很多人對“舉國體制”不滿，于是就有人冒充羽毛球國家隊成員辱罵好聲音學員，這顯然損害了羽毛球國家隊的名譽，跟“郭美美”、“總參一姐”的炒作如出一轍，已經是違法行為了，“道德”和“法律”都可以逾越，還有什么“底線”可談？而沒有底線的“炒作”，豈可長遠？
        可能有人要反駁，說這年頭不低俗、不無恥就沒有話題可做。真的是這樣嗎？
    我認為絕不是這樣，只要能引發(fā)普遍情感共鳴的話題，都會有極高的傳播性。
    其實任何話題的打造都要利用人的情感，但是如果能成功的引發(fā)情感共鳴，話題的傳播性將成倍增加。比如我們可以利用群體的普遍情感，現(xiàn)在80 后已經逐漸成為社會的主力，他們成長在一個社會巨變的時代，加上青春即將逝去，“懷舊”很容易引起他們的情感共鳴，于是“李雷和韓梅梅”莫名就火了。
        關于利用情感共鳴，有這樣一個很好的例子，央視《第十放映室》在今年元旦播出的“恭賀2012 ”特別節(jié)目引發(fā)了網(wǎng)民的討論熱潮，而引發(fā)討論熱潮的原因則是節(jié)目里犀利的影評，我選出幾個跟大家分享?！兜谑庞呈摇穼Α稐铋T女將》的評價：“保護太君，讓太君先走”很容易讓觀眾誤認為是一部主旋律的抗日電影。對《鴻門宴傳奇》的評價：這么大一部電影，霸王項羽就穿著一件大衣過了好多年。對《關鍵第四號》的評價：看過本片的觀眾才能明白，片名中的這個第 4 號其實是在通知觀眾，這其實是一個加倍二的電影。
        為什么犀利的影評能夠成為一個大家積極傳播的話題呢？因為它引發(fā)了觀眾的情感共鳴，當觀眾被一部部“奇葩”片折磨的苦不堪言的時候，終于有人替觀眾用“文明”的語音表達了不滿。一位豆瓣網(wǎng)影評小組的用戶這樣評價《第十放映室》恭賀2012 特別節(jié)目：是不是咱們影評組的人混進央視了？怎么看都像是咱們自己人寫的影評啊！這個“自己人”就是引發(fā)情感共鳴的最佳證據(jù)。

    中國食用菌商務網(wǎng)公眾號

    更多資訊 ！ 歡迎掃描左上方二維碼關注中國食用菌商務網(wǎng)微信公眾號

    *版權所有

    ① 本網(wǎng)所有自采資訊信息(含圖片)獨家授權中國食用菌商務網(wǎng)發(fā)布，未經允許不得轉載或鏡像；經授權轉載應在授權范圍內使用，并注明來源，例："中國食用菌商務網(wǎng)"。

    ②本網(wǎng)部分內容轉載自其他媒體,并注明轉載出處，轉載的目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。

    ③如因作品內容、版權和其他問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內進行。