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    作為區(qū)域崛起的強勢飲料品牌面對的困局，不僅僅是上有一線品牌打壓，下有低端雜牌軍團的競爭和追趕。同樣還存在品牌形象、包裝和外觀設計以及產(chǎn)品色彩定位的困局。
    作為一款有潛力的飲料品牌除了要具備準確定位、營銷、渠道、終端等條件外，更要具備外在的“品牌氣質(zhì)”和“品牌個性”。
  什么是氣質(zhì)與個性，“品牌氣質(zhì)”如同“紳士”；紳士者??講究儀容和服裝整潔。男士切忌粗俗邋遢，女士不能輕浮俗艷。如果把一款飲料品牌比作紳士的話，那么，儀容就好比品牌形象與產(chǎn)品造型，服裝就好比產(chǎn)品的包裝設計和色彩搭配。作為區(qū)域崛起的強勢飲料品牌如何打造自己的品牌氣質(zhì)？
    首先，品牌氣質(zhì)的打造需要全面了解消費者的審美情趣。不能給消費者有視覺疲勞的印象，這主要是體現(xiàn)在造型與包裝設計以及色彩搭配上，國內(nèi)很多飲料品牌在前期做市場調(diào)研的時候總是把一線的產(chǎn)品買來分析，有時候直接拿來
借鑒，覺得這樣可以依附一線品牌的光環(huán)來提升自己的形象。其實這是致命的錯誤，因為沒有哪個長得像明星的模仿者會具備超出明星本人的氣質(zhì)。
    其次，有效的色彩搭配也是塑造品牌個性的最好辦法。如同可口可樂的紅色和百事可樂的藍色，一個多世紀始終如一，旗下的品牌雪碧、芬達也有專屬自己的色系，這是因為國際品牌在100多年前就明白了如何體現(xiàn)自己個性和氣質(zhì)
的道理。牢牢的霸占了這個獨一無二的資源。王老吉涼茶在這方面就是一個成功的典范。
    一紅一綠霸占罐裝和利樂包的市場。色彩資源雖然不是稀缺的資源，但她卻可以成為一個品牌的獨有資源。上述兩個必要條件對于區(qū)域崛起的強勢飲料品牌做大做強所占有的成功比例近三成，也有可能是全部。
    在國內(nèi)作為“潛”勢力的飲料品牌唯一不足的地方就是對產(chǎn)品形象設計的細節(jié)重視不夠，這些細節(jié)其中就包括包裝及造型設計有時會忽略色彩設計，這是很多品牌都會出現(xiàn)的通病，這樣的結(jié)果會在消費者心目中產(chǎn)生細微的變化，這些細微的變化有時候消費者找不到答案，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生了距離。其實包裝設計就如同和消費者談戀愛，你要把你最有魅力的地方展現(xiàn)給對方的同時，還要知道對方喜歡什么。
    依云水的一款包裝造型設計可能要花上幾百萬，有的企業(yè)卻花上幾千元拿來仿造一下，這僅僅是企業(yè)實力的懸殊而花不起錢嗎？我想應該不是，準確的說是意識、思想與高度的差距。企業(yè)如果想拉近與一線品牌的距離，要做的就是你必須擁有和一線品牌同樣的高度來去思考問題所在。
    未來飲料企業(yè)產(chǎn)品包裝的趨勢會越來越傾向于西方化、簡潔化，色彩更國際化，而且還會有一部分強勢飲料品牌的形象提前老化。那些被稱為雜牌軍的飲料品牌會更加注重自己在品牌形象上的投入，實力上不能與你抗衡時在形象上一定會超過你，這對于處在地域性強勢飲料品牌的企業(yè)來說將會是個不小的沖擊。（觀點提供：石家莊華清品牌設計有限公司總經(jīng)理 李華清）