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    淺談實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略

    發(fā)布時間:2009-09-23

      來源:中國食用菌商務(wù)網(wǎng)

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      實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略具有重大意義。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)是解決“三農(nóng)”問題的根本措施之一。目前,解決“三農(nóng)”問題已經(jīng)成為各級政府工作的重中之重,有關(guān)部門正在采取多種措施調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入,而事實(shí)證明農(nóng)產(chǎn)品使用和注冊商標(biāo)是一項很有效的措施。正確認(rèn)識和推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)使用和保護(hù)工作具有非常重要的意義。農(nóng)產(chǎn)品使用商標(biāo)可以有助于建立產(chǎn)品信譽(yù),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售,促進(jìn)農(nóng)民增收;農(nóng)民增收又可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)化和規(guī)模化,從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益;生產(chǎn)的規(guī)?;钟兄谵r(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。所以推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品使用商標(biāo)完全順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的要求,一些使用商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品充分證明了這一點(diǎn)。尤其經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對薄弱的地區(qū),農(nóng)民收入還依靠林果和農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)民有自己的品牌很重要。但農(nóng)民的商標(biāo)意識與市場經(jīng)濟(jì)的要求還不相適應(yīng)。這就賦予了工商部門神圣的職責(zé)和使命。也正因為如此,農(nóng)村才有更廣泛的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)市場。

      一、大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)民增收是工商部門的一項重要任務(wù)。我國是農(nóng)業(yè)大國,資源優(yōu)勢明顯,農(nóng)副產(chǎn)品多種多樣,市場發(fā)展?jié)摿κ志薮?。目前,在?shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略過程中還存在許多的困難和問題,廣大農(nóng)民的商標(biāo)意識比較淡薄, “商標(biāo)興農(nóng)”與有關(guān)部門的“服務(wù)興農(nóng)”工作還沒有完全形成合力等。為更好地服務(wù)于新農(nóng)村建設(shè),進(jìn)一步發(fā)揮商標(biāo)在推動農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民群眾增加收入方面的作用,政府要進(jìn)一步強(qiáng)化對這項工作的領(lǐng)導(dǎo),抓好《商標(biāo)法》的宣傳普及工作,不斷提高全社會的商標(biāo)意識;加強(qiáng)部門合作,建立協(xié)調(diào)配合機(jī)制;大力推行“企業(yè)+商標(biāo)+基地”的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式;發(fā)揮“典型”的力量,引導(dǎo)農(nóng)民自覺利用商標(biāo)增加收入。開展品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略工程,致力于品牌助農(nóng)、品牌興農(nóng)、品牌富農(nóng)的路子,積極提高農(nóng)副產(chǎn)品附加值,指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊,走“品牌富農(nóng)”之路。通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略,促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整,加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢聚合,真正讓農(nóng)民走上富裕之路。

      近幾年來,工商部門認(rèn)真貫徹落實(shí)《中共中央國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》和省委、省政府關(guān)于推進(jìn)我省社會主義新農(nóng)村建設(shè)的工作部署,強(qiáng)化“三農(nóng)”意識,創(chuàng)新工商職能,積極服務(wù)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展,把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略服務(wù)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)做頭等大事來抓,充分發(fā)揮商標(biāo)服務(wù)職能作用取得實(shí)效。

      二、引導(dǎo)農(nóng)民提高認(rèn)識,使用商標(biāo)和注冊更多農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。在農(nóng)村,很多農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)很好,但過去由于沒有商標(biāo),無法正常進(jìn)入流通領(lǐng)域,商品化程度較低,市場競爭力不強(qiáng)。工商部門審時度勢,適應(yīng)新形勢,服務(wù)新農(nóng)村發(fā)展覓新招。引導(dǎo)農(nóng)民利用商標(biāo)打出“市場效應(yīng)”,發(fā)展了一批有知名度的農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)。但是,想讓農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)帶動戰(zhàn)略在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮更大作用,農(nóng)民和農(nóng)村個體戶的認(rèn)識還優(yōu)待進(jìn)一步提高。一是采取多種形式進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)法律、法規(guī)的宣傳力度,提高全社會商標(biāo)法律意識。廣泛利用廣播、電視、報刊以新聞、知識講座等形式宣傳商標(biāo)基礎(chǔ)知識及法律法規(guī),介紹商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略成功企業(yè)的經(jīng)驗,并且安排人員進(jìn)入到農(nóng)村進(jìn)行宣傳指導(dǎo)、咨詢服務(wù)、集中培訓(xùn)等,以進(jìn)一步加大宣傳力度,提高市場主體的商標(biāo)戰(zhàn)略意識。二是開展專題調(diào)研。成立專班,對轄區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品的種植情況、銷售情況、產(chǎn)業(yè)布局情況、市場前景預(yù)測情況等進(jìn)行了調(diào)研,擬定農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃,由農(nóng)民行業(yè)協(xié)會的縣、市人大代表、政協(xié)委員作為議案和提案上報縣、市人大、市政協(xié),得到上級的高度重視,市委、市政府再將農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展寫進(jìn)發(fā)展規(guī)劃。

      工商部門要將農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略寫進(jìn)年度工作目標(biāo)并做重點(diǎn)工作責(zé)任分解,制定農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施方案,擬定重點(diǎn)幫扶農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)對象,提升其知名度,提高市場占有率,爭創(chuàng)市級知名商標(biāo)和省著名商標(biāo),每年新注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)應(yīng)達(dá)10件以上,申報行業(yè)協(xié)會集體商標(biāo)一件的工作目標(biāo)。具體措施:一是進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志法律、法規(guī)的宣傳普及力度,提高農(nóng)村市場主體的商標(biāo)意識。二是積極指導(dǎo)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo),加快農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展步伐。積極引導(dǎo)有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo),引導(dǎo)有一定知名度、形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品以地理標(biāo)志注冊集體商標(biāo)或證明商標(biāo)。加強(qiáng)對重點(diǎn)家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化市級重點(diǎn)企業(yè)的指導(dǎo),打造農(nóng)村“一鎮(zhèn)一品一標(biāo)”,上門做好商標(biāo)宣傳工作,年內(nèi)爭取使還沒有注冊商標(biāo)的涉農(nóng)企業(yè)申報注冊商標(biāo)。加強(qiáng)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)工作的調(diào)查研究,總結(jié)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略工作中的成功經(jīng)驗,對存在的問題進(jìn)行分析、研究。三是加大對已注冊的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的幫扶力度,完善幫扶機(jī)制。按照“擇優(yōu)扶強(qiáng)、定向培育、跟蹤服務(wù)”的原則,建立創(chuàng)省著名、市知名的梯次培育結(jié)構(gòu),重點(diǎn)培育一批農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo),幫助做大做強(qiáng),提升其知名度,提高市場占有率,為爭創(chuàng)下一屆著名商標(biāo)夯實(shí)基礎(chǔ)。指導(dǎo)并參與企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃;及時了解、掌握企業(yè)在商標(biāo)宣傳、商標(biāo)使用、商標(biāo)管理等方面的情況,幫助企業(yè)制定、完善商標(biāo)使用、管理、宣傳等制度;切實(shí)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán),堅決打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。要通過幫扶工作,使商標(biāo)戰(zhàn)略為企業(yè)增效起到明顯作用,商標(biāo)的知名度、產(chǎn)品的市場占有率有明顯提高。四是加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),完善機(jī)制,明確責(zé)任,確保成效。年初,要根據(jù)《農(nóng)品商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施方案》,成立實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組,明確商廣科、辦公室、基層分局為責(zé)任單位。要求各基層分局將實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略納入全年重點(diǎn)工作安排,并指定一名分管副局長親自抓幫扶工作,每季度上門服務(wù)不少于2次,并填寫《實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略幫扶情況記錄》。加強(qiáng)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略工作的聯(lián)系,建立暢通的溝通機(jī)制。加強(qiáng)考核,將實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略納入全年重點(diǎn)工作目標(biāo)考核。通過檢查《實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略情況記錄》、重點(diǎn)幫扶企業(yè)的商標(biāo)管理制度及商標(biāo)使用管理情況,看責(zé)任單位及責(zé)任人在幫助企業(yè)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略中是否取得顯著成效。近幾年來,五蓮局將 “九仙山”牌蘋果、“許孟”牌狗肉、 “偉然”牌蔬菜、“五蓮山”牌櫻桃、 “分流山”牌小米、 “始皇”牌綠茶六大農(nóng)產(chǎn)品納入近年的商標(biāo)重點(diǎn)扶持對象,力爭用二至三年的時間將“始皇”牌綠茶、“許孟”牌狗肉培育成省著名商標(biāo),申報“汪湖”棉花集體商標(biāo)。

      三、典型引路,讓農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)成為農(nóng)民致富重要籌碼。

      引導(dǎo)農(nóng)民使用商標(biāo)和申請注冊僅僅是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入,商標(biāo)越來越成為農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入市場的有效途徑和必然結(jié)果。農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)越來越受到農(nóng)民的青睞,成為農(nóng)民致富的重要籌碼。近年來,工商部門始終把指導(dǎo)廣大農(nóng)民注冊農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的工作當(dāng)作一項重要工作來抓,讓農(nóng)民自己的產(chǎn)品都有自己的商標(biāo),極主動為農(nóng)民注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)提供一切便利條件,通過各種途徑向農(nóng)民宣傳商標(biāo)在銷售農(nóng)產(chǎn)品的重要作用,指導(dǎo)農(nóng)民通過注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)推介銷售土特產(chǎn)品,使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)熱情高漲,促進(jìn)了農(nóng)民的增收致富。

      積極推動農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)立著名商標(biāo),培育區(qū)域經(jīng)濟(jì)龍頭。農(nóng)民要致富,僅有一件商標(biāo)是不夠的,必須把商標(biāo)注冊和致富有機(jī)結(jié)合起來。市場和消費(fèi)者需要知名品牌。隨著農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的使用和培育,會涌現(xiàn)出一批有市場競爭力、消費(fèi)者認(rèn)可、市場信譽(yù)好的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略作為提高產(chǎn)品附加值,提升市場競爭力的重要舉措,特別是把實(shí)施農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略作為帶動農(nóng)產(chǎn)品闖市場、增加農(nóng)民收入、推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一項重要途徑,廣泛宣傳發(fā)動,大力引導(dǎo)扶持,掀起“注冊一個商標(biāo),創(chuàng)出一個品牌,帶動一片產(chǎn)業(yè),振興一方經(jīng)濟(jì)”的熱潮。政府部門還應(yīng)出臺相應(yīng)的獎勵政策,對農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)申請注冊商標(biāo),實(shí)行獎勵基金制度;對于獲得省著名商標(biāo)的大獎,獲得中國馳名商標(biāo)的很獎。

      工商部門有計劃地引導(dǎo)農(nóng)民運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略開拓和占領(lǐng)市場。從成功使用商標(biāo)的農(nóng)民案例中總結(jié)經(jīng)驗推廣給農(nóng)民,運(yùn)用典型引路的方式引導(dǎo)農(nóng)民使用商標(biāo)的興趣。2008年8月在五蓮松柏鄉(xiāng)召開的“農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)動員現(xiàn)場會”上,松柏“五蓮山”牌櫻桃、“九仙山”牌蘋果、“許孟”牌狗肉、“偉然”牌蔬菜、“始皇”牌綠茶等商標(biāo)使用者介紹了他們的經(jīng)驗,在農(nóng)民中引起很大反響。五蓮縣潮河鳳玉茶葉有限公司的“始皇”茶,在本公司莊園綠色種植,不用農(nóng)藥和化肥,不用任何對人體不利的促長劑。傳說當(dāng)年秦始皇三登膠南瑯琊臺路經(jīng)潮河九嶺山,口渴難耐,看見農(nóng)民在采摘綠色的樹葉并且煮水喝,好生奇怪。得一瓢飲下,頓覺渾身涼爽,舌下生津,甚覺得寶物,定為貢品。馮煥禮經(jīng)理說:“喝茶要認(rèn)品牌看品質(zhì),切不可貪便宜。我們茶農(nóng)更要講良心,決不只要產(chǎn)量,不要質(zhì)量。”憑文明誠信的“始皇”品牌,茶葉銷往全世界,在東南亞地區(qū)很有市場,逐漸形成一個良性循環(huán)的“綠色”茶葉品牌銷售體系。五蓮綠茶不僅在青島等大城市設(shè)立的專門店,還由此走出國門,暢銷世界市場。在“始皇”的帶領(lǐng)下,五蓮茶葉商標(biāo)迅速發(fā)展到“嶺苑”、“九嶺”、“富圓春”、“蓮九嶺”、“叩官潮河綠”等十幾個品牌。自打有了自己的品牌,茶農(nóng)們開始加強(qiáng)對茶葉種植技術(shù)的科學(xué)管理提高茶葉品質(zhì),同時使用自己的包裝盒和自己的商標(biāo),打開了市場,嘗到了實(shí)惠。

      工商部門以“推動農(nóng)副產(chǎn)品爭創(chuàng)著名商標(biāo)”為動力,召開推介會,召集涉農(nóng)企業(yè)的負(fù)責(zé)人和各農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會的負(fù)責(zé)人參加。抓品牌很重要,特別是經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的今天,抓品牌就是抓農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,它不僅可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑和市場覆蓋率更能拉動農(nóng)民的增收,是提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的保障。繼續(xù)進(jìn)行市場調(diào)查和征詢有關(guān)專家意見的基礎(chǔ)上,繼續(xù)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。與此同時,對轄區(qū)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會細(xì)心指導(dǎo),引導(dǎo)他們注冊集體商標(biāo),保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品集體品牌,擴(kuò)大商標(biāo)的使用規(guī)模,在取得經(jīng)濟(jì)效益上下功夫。鼓勵行業(yè)協(xié)會運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略帶動農(nóng)民致富,不是一種恩賜,而是一種雙贏。協(xié)會可以通過優(yōu)質(zhì)品牌的產(chǎn)品提高市場競爭力,農(nóng)戶又可以通過這種有競爭力的市場份額讓自己的產(chǎn)品快速進(jìn)入的捷徑,快速致富。從而,進(jìn)一步擴(kuò)大市場競爭力,實(shí)現(xiàn)雙贏。

      四、打擊侵權(quán)商標(biāo),保護(hù)商標(biāo)專用權(quán),維護(hù)農(nóng)民利益。

      嚴(yán)厲打擊和查處農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為,是維護(hù)農(nóng)民利益的具體體現(xiàn),也是工商部門義不容辭的職責(zé)。堅持整頓和規(guī)范并重,打擊與保護(hù)并重,多管齊下,切實(shí)做好農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)維權(quán)工作。一是結(jié)合12315投訴舉報體系,在轄區(qū)內(nèi)聘請商標(biāo)聯(lián)絡(luò)員;二是堅持對全區(qū)商標(biāo)印制包裝盒進(jìn)行跟蹤檢查,規(guī)范農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)標(biāo)識、包裝、裝潢的印制和使用行為,從源頭上堵住商標(biāo)侵權(quán)假冒行為;三是堅持分片包干打假維權(quán)責(zé)任制,做到齊抓共管,加大了打擊農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的力度。四是開展以“打假維權(quán)護(hù)三農(nóng)”為主題的保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)行動,開展農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)專項整治。始終把對馳名、著名和原產(chǎn)地證明商標(biāo)作為作為商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)工作的重點(diǎn),把蔬菜批發(fā)市場、大型超市、作為市場巡查的重點(diǎn),組織有針對性的專項清理和整頓,引導(dǎo)業(yè)戶依法執(zhí)業(yè)、誠信執(zhí)業(yè)。五是保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)專用權(quán),引導(dǎo)市場主體正確使用商標(biāo)。申報的商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊后,加大扶持力度,定人定責(zé),實(shí)行全程服務(wù)。引導(dǎo)農(nóng)民和農(nóng)民行業(yè)協(xié)會對產(chǎn)品包裝不改良,實(shí)地指導(dǎo)規(guī)范運(yùn)作、市場考察,協(xié)助引資,形成“產(chǎn)業(yè)協(xié)會+經(jīng)紀(jì)人+集體商標(biāo)”的營銷模式。

      在今后的工作中,我們應(yīng)不斷探索農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)工作的經(jīng)驗,增進(jìn)和農(nóng)民的感情,取得農(nóng)民的信任。以拓展的工作思路,開拓新的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)工作領(lǐng)域,讓商標(biāo)更好的為三農(nóng)服務(wù),為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整作出積極的貢獻(xiàn),推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,有力證明工商部門為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)的職能社會化。(鳳尾竹的新浪博客)

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