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“潛在的力量”

1981年，法國雪鐵龍汽車公司作了一則題為“潛在力量”的廣告電視片；用數(shù)百匹高頭大馬，在空無一人的未來城市里奔騰疾馳，組成雪鐵龍汽車公司的標(biāo)志。“潛在的力量”也成立雪鐵龍最得意的廣告主題。

標(biāo)致??雪鐵龍

雪鐵龍汽車公司是法國第三大汽車公司，它創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德列雪鐵龍。主要產(chǎn)品是小客車和輕型載貨車。雪鐵龍公司總部設(shè)在法國巴黎。雇員總數(shù)為5萬人左右，可年產(chǎn)汽車90萬輛。

雪鐵龍公司創(chuàng)立之初，正是第一次世界大戰(zhàn)最酣之時(shí)，因而其產(chǎn)品主要是炮彈和軍事設(shè)備。直到一站結(jié)束后，公司才可以從事汽車制造活動(dòng)。1934年生產(chǎn)出法國第一輛前輪驅(qū)動(dòng)的汽車。雪鐵龍是法國最早采用流水線生產(chǎn)的公司，因而在它成立僅僅6年，年產(chǎn)量即突破100萬輛。

1976年雪鐵龍公司加入標(biāo)致集團(tuán)，成為法國標(biāo)致－雪鐵龍集團(tuán)成員之一，但它仍然有很大的獨(dú)立性，其經(jīng)營活動(dòng)仍然由自己把握。雪鐵龍公司有13個(gè)生產(chǎn)廠家和一個(gè)研究中心。

2001年法國小轎車銷售排行榜，法國標(biāo)致雪鐵龍，法國標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)生產(chǎn)的標(biāo)致206兩廂小轎車去年最受消費(fèi)者青睞，位居榜首，其銷售量占據(jù)市場份額的9.4％。

雪鐵龍廣告案例：

（1）“馬篇”

“馬篇”形象廣告看稱雪鐵龍影視廣告的經(jīng)典之作。畫面是這樣展開的：現(xiàn)代都市死一般的沉寂；一聲烈馬嘶鳴，一群生命洋溢的駿馬穿過死寂的城市，狂猛奔向蒼茫大地；空中俯視、群馬昂首挺進(jìn)，撼動(dòng)大地。最后（鏡頭拉遠(yuǎn)），奮進(jìn)中的群馬逐漸組成了雪鐵龍的標(biāo)志??兩隊(duì)排列有序的駿馬。廣告給雪鐵龍的標(biāo)致注入了生機(jī)勃勃的靈魂。凸現(xiàn)了它一往無前的精神，廣告目標(biāo)是品牌忠誠，這部作品曾獲得法國嘎納國際廣告金獎(jiǎng)。

（2）“潛艇篇”

蓋拉在雪鐵龍公司作的另一則廣告片更加使人難忘。在廣告里，雪鐵龍汽車和一架噴氣式殲擊機(jī)在“克列孟梭號(hào)”航空母艦上進(jìn)行速度比賽，轎車忽然騰空而起，居然越過飛機(jī)一大截，接著一頭栽入大海中，幾秒后，表面上的輸者，卻以勝利者凱旋回歸的姿態(tài)出現(xiàn)了：一艘核潛艇載著這輛汽車，在進(jìn)行曲的音樂中，破浪而起，露出水面，雪鐵龍汽車也因此而名聲大振。

（3）“埃菲爾鐵塔上的燈光”

1925年7月1日，巴黎埃菲爾鐵塔上開始展出雪鐵龍公司的廣告，這項(xiàng)后來被列入《吉尼斯世界記錄大全》的點(diǎn)燈式廣告，共使用了6種顏色的25萬個(gè)燈泡，豎向排列 高達(dá)百余米，夜間在30公里外都能看到。該廣告連續(xù)使用了11年，直到1936年才被拆除。

雪鐵龍廣告創(chuàng)意分析：

安德列雪鐵龍?jiān)趯?duì)公司和產(chǎn)品的宣傳上可謂是煞費(fèi)苦心，他曾在法國各地十字路口樹立起雪鐵龍標(biāo)牌，強(qiáng)化人們對(duì)其標(biāo)志的印象；讓汽車從高山上翻滾下來以證明車身的堅(jiān)固耐用；雇傭飛機(jī)以五彩煙火在空中畫出“雪鐵龍”字樣；更為巧妙的是，他于1925年，在埃菲爾鐵塔作廣告。1923年又組織了貫穿全非洲的“黑色之旅”賽車活動(dòng)，自1928年起，雪鐵龍每周周末在法國100家大報(bào)刊刊登大幅廣告。1931年在巴黎開辦了當(dāng)時(shí)全球最大的汽車市場，此外，雪鐵龍公司還在埃菲爾鐵塔上掛上了高達(dá)30米的巨型燈箱廣告，人們只要看到高大的埃菲爾鐵塔，便記住了雪鐵龍的名字。此舉后來被視為世界廣告宣傳史上的成功的典范。在這些強(qiáng)有力的廣告宣傳下，雪鐵龍汽車的銷量不斷激增。70年代，雪鐵龍公司遇到了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)，就在意大利菲亞特汽車想兼并它時(shí)，標(biāo)致公司憑著雄厚的財(cái)源接管了雪鐵龍，從此，雪鐵龍成為標(biāo)致的一個(gè)子公司。

法國廣告界大名星雅克蓋拉為雪鐵龍公司制作的廣告，充分顯示了藝術(shù)家的聰明和才智。他在1981年，為法國雪鐵龍汽車公司做了一則題為“潛在力量”的廣告電視廣告片：用數(shù)百匹高頭大馬，在空無一人的未來城市里奔騰疾馳，組成了雪鐵龍汽車公司的標(biāo)志。這則廣告使他一舉成名。

1992年，雪鐵龍落戶中國。它的獨(dú)吞的標(biāo)志??兩個(gè)疊連的“人”字形狀，又在龍的故鄉(xiāng)找到了美妙的詮釋：大寫的“人人”。廣告說，“人人”過去到未來，以人為本，始終不變，“讓人人都享受到高超科技帶來的駕駛樂趣”真感嘆一個(gè)西方的簡單符號(hào)，由于對(duì)我國本土文化??源遠(yuǎn)流長的“人本”觀念的了解和悟性，終于完成了這種形神兼?zhèn)涞倪^渡。