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“科技以人為本”

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出來的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品的開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)喊的格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/SPAN>

“科技以人為本”鼓舞著諾基亞從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理的一直遵循以人為本的理念。

諾基亞廣告案例：生活充滿激情

一位西裝革履的男士在接聽手機(jī)之后，立刻充滿了激情，縱情奔跑在繁華的街道上，不顧旁邊驚異的眼光，他脫掉了束縛他的西裝、領(lǐng)帶和襯衫，把它們拋向天空，然后忘情一躍，跳入水中。端莊的淑女把電梯當(dāng)作她狂熱的舞臺(tái)，盛裝的女郎在雨中翩翩起舞。這則廣告推出后，在全國刮起了激情人生的旋風(fēng)。

諾基亞廣告創(chuàng)意分析：

做有策略的創(chuàng)意，這說起來容易做起來卻難，可沒有策略的創(chuàng)意就象漂在空中的羽毛一樣沒有根基。

光有策略和創(chuàng)意還不夠，還要有優(yōu)秀的執(zhí)行能力，這一點(diǎn)非常重要。本土創(chuàng)意人在這點(diǎn)上亟待提高，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到差距，有意識(shí)的去學(xué)習(xí)。

廣告界的朋友們都直知道“獨(dú)特銷售主張”即USP。達(dá)彼思這個(gè)聞名于世界的廣告理論在這次廣告行動(dòng)中再次淋漓盡致的顯示出傳世經(jīng)典的獨(dú)特效力。就諾基亞8250來講，它是一款時(shí)尚的高檔手機(jī)，目標(biāo)消費(fèi)者是都是白領(lǐng)。這些人對(duì)自我形象很在意，他們崇尚現(xiàn)代的價(jià)值觀和生活時(shí)尚，有格調(diào)有品味。該手機(jī)的獨(dú)特之處在于它的“藍(lán)色屏幕背景光”經(jīng)過內(nèi)部的討論和客戶之間的溝通，確定了該產(chǎn)品的USP，即藍(lán)色魅力。藍(lán)色是產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)，魅力是產(chǎn)品通過廣告宣傳能擁有的附加賣點(diǎn)。這個(gè)USP確定應(yīng)該說是很到位，這為下一步展開創(chuàng)意工作清楚的指明了方向。

進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)意就要找出藍(lán)色與魅力之間的關(guān)系，為此對(duì)藍(lán)色進(jìn)行了透徹的分析：高科技，神秘的未來大多以藍(lán)色為特征，所以藍(lán)色是智慧的；充滿小資情調(diào)的藍(lán)調(diào)音樂以及藍(lán)色系列的時(shí)裝一直是現(xiàn)代人所向往擁有的，所以藍(lán)色是優(yōu)雅的；碧藍(lán)的天空，藍(lán)色的大海，美麗的大自然又怎能不令人神往呢？顯而易見，藍(lán)色又是自然的。而智慧、優(yōu)雅、自然同時(shí)又是白領(lǐng)階層想擁有的魅力特質(zhì)，這樣藍(lán)色與魅力及消費(fèi)者之間的關(guān)系就自然而然的建立起來了。思路清楚了，概念也就來了。

最后定案的廣告口號(hào)為：“走進(jìn)藍(lán)色魅力”。這套創(chuàng)意稍顯抽象，它就是要給消費(fèi)者一個(gè)對(duì)魅力的想象空間，以傳達(dá)要傳達(dá)的信息：如果你擁有了諾基亞8250，就意味著你找到了藍(lán)色魅力之門。在智慧的現(xiàn)代都市中，在自然晴空碧海邊，在時(shí)尚現(xiàn)代的展覽空間里，人、手機(jī)及環(huán)境，三位一體，魅力無處不在。

諾基亞選擇了香港的攝影師來完成拍照并在香港做完了后期制作，最后出來的稿子大家都很滿意。另外，由于策略清晰，在為已經(jīng)拍攝完畢的亞太廣告篇作本土化完善的時(shí)候，一氣呵成?！爸腔壑{(lán)，優(yōu)雅之藍(lán)，令人神往的自然之藍(lán)，盡在諾基亞8250，走進(jìn)藍(lán)色魅力，諾基亞8250”，旁白和畫畫配合的天衣無縫，規(guī)避了整個(gè)廣告行動(dòng)不統(tǒng)一這一潛在的問題。在POP和活動(dòng)推廣方面，繼續(xù)沿用和發(fā)展“走進(jìn)藍(lán)色魅力”這一概念，保持了概念的一致性和完整性。

結(jié)果：廣告推出后，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，目前已是諾基亞的熱賣機(jī)型。在達(dá)彼思與AC-尼爾森合作的市場(chǎng)調(diào)查中，被訪者一致認(rèn)為這系列稿子。該系列廣告使諾基亞的已領(lǐng)先的品牌知名度和向往度上升。在中國2001年十大廣告案例中，為居三甲。

中國手機(jī)廣告競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化。如果廣告不能刺激消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的記憶，手機(jī)廣告就相當(dāng)于日復(fù)一日的燒錢。諾基亞的廣告創(chuàng)意則不同凡響，讓受眾過目不忘。不如諾基亞8210，定位于“生活充滿激情”。它的廣告制作上乘。比如諾基亞8850，運(yùn)用精致的攝影畫面來詮釋它的內(nèi)涵，即給人“非一般尊崇享受”。消費(fèi)者在欣賞諾基亞產(chǎn)品的同時(shí)，也從它的電視廣告中得到了美的感受。

此外，諾基亞廣告語言樸素平實(shí)，沒有華麗的辭藻，沒有煽情的語言，而很象一個(gè)人平靜的敘述著他自己的人生經(jīng)歷，人們特別愿意接受。特別是廣告結(jié)尾，當(dāng)諾基亞以一貫的深沉、堅(jiān)毅說：“諾基亞，科技以人為本”時(shí)，不知感動(dòng)了多少人。諾基亞廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，確實(shí)有知名品牌獨(dú)特的風(fēng)范。