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在這則新推出的廣告上，一個(gè)美國(guó)黑人坐在等候處決前的一個(gè)小屋子里，眼睛茫然而絕望地盯著鏡頭，是對(duì)生的懷戀？還是對(duì)死亡的恐懼?不得而知，反正表面看來(lái)與貝納通時(shí)裝毫無(wú)關(guān)系。在廣告推出的新聞發(fā)布會(huì)上，該公司播放了一段在監(jiān)獄中拍攝的鏡頭。這則廣告以貝納通又一次向人類道義呼吁的形象出現(xiàn)，它是為最近的意大利向死刑宣布表示支持而推出的，對(duì)于死刑這種人間極刑是否該存在，人是否有權(quán)利剝奪另一個(gè)人的生命，一直是西方許多國(guó)家爭(zhēng)論不休的話題，有些國(guó)家已經(jīng)廢除了死刑，但針對(duì)內(nèi)納通這一行為，許多人不禁提出疑問(wèn)：“廣告的目的是推銷產(chǎn)品，以這樣嚴(yán)肅的國(guó)際社會(huì)問(wèn)題來(lái)做服裝廣告，是否合適？”一直在幫貝納通制作廣告的女?dāng)z影師奧麗維亞圖是此系列廣告的始作俑者，她說(shuō)：“我不是來(lái)這里看誰(shuí)有罪或無(wú)罪的，只是拍攝出一種客觀事實(shí)?！笔聦?shí)上，她這兩年來(lái)一直在美國(guó)各大監(jiān)獄尋訪，進(jìn)行攝影活動(dòng)，并推出了一組題為：“寫在臉上的死亡”的系列作品。廣告上的主題，那位美國(guó)黑人阿皮納，他說(shuō)：“我認(rèn)為公平是存在的，最后倒霉的總是窮人，如果你不能請(qǐng)大律師，那你 一定會(huì)被送上斷頭臺(tái)。這就是我主張廢除死刑的原因?！?/SPAN>

說(shuō)到貝納通這個(gè)意大利的時(shí)裝巨人，已是無(wú)人不知的了。它的成功，除了得益于緊跟潮流的時(shí)尚設(shè)計(jì)，很大一部分也得益于其獨(dú)到的有創(chuàng)意的廣告運(yùn)動(dòng)。該公司最新的一個(gè)廣告再次引起轟動(dòng)成為輿論的焦點(diǎn)，引起一片嘩然之聲。這個(gè)廣告竟然出現(xiàn)了美國(guó)監(jiān)獄中死囚在等待處決的情景。這一系列死囚照片也能稱之為時(shí)裝廣告？

案例分析：

其實(shí)，貝納通服裝的廣告一直在尋求一種試圖超越性、社會(huì)等級(jí)、種族和國(guó)別的生活哲理理念。多年來(lái)其廣告一直在關(guān)注社會(huì)敏感問(wèn)題，力圖在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)改變一些社會(huì)觀念，其內(nèi)容涉及到恐怖主義、種族主義、艾滋病、同性戀等話題，而沒(méi)有提及貝納通的服飾。這些方面的舉止卻大大的提高了貝納通的知名度。盡管不斷地遭到一些團(tuán)體和相關(guān)輿論的批評(píng)，這則寫美國(guó)監(jiān)獄死囚的廣告已在全球推出。甚至在有些國(guó)家遭到拒絕，甚至不能進(jìn)入國(guó)境。