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世界經(jīng)典廣告中的公益廣告作品并不多。公認(rèn)的驚世之作是一個英國有關(guān)計(jì)劃生育的作品。該廣告在1970年由英國家庭計(jì)劃協(xié)會推出。海報(bào)的畫面上面是一位大腹便便、神情沮喪的“懷孕”的男子，廣告中說：“如果懷孕的是你，你是否會更小心點(diǎn)呢？”這則廣告是為英國健康教育委員會制作的。其目的是在社會上掀起反對早孕和未婚先孕的運(yùn)動。這個廣告并沒有將這一中心思想用文字加以表述，也沒有添加有關(guān)社會責(zé)任的任何說教或是對某些人嚴(yán)辭指責(zé)，只是用了一個不合常理的男人“懷孕”的圖像，外帶一句問話，便將這一中心內(nèi)容形象生動地表達(dá)出來。它新鮮有趣、別出心裁，取得了良好的勸導(dǎo)效果。而這一廣告巧妙的構(gòu)思，更是使廣告業(yè)的同行大為贊嘆。薩奇兄弟一炮大響，在廣告業(yè)中初步確立了公司的地位。

這是創(chuàng)意運(yùn)用逆向思維的杰作，幽默有趣，卻又充滿震撼力。

地球已不堪承受人口的急劇膨脹，衣食住行、公共實(shí)施合教育等都已經(jīng)無法趕上人口暴漲的需求。具有卓識遠(yuǎn)見的國家和地區(qū)，早已在運(yùn)用傳播媒介向群眾進(jìn)行計(jì)劃生育的宣傳教育。

常見的宣傳計(jì)劃生育的海報(bào)，大多是把婦女作為宣傳對象，把計(jì)劃生育的主要責(zé)任放在婦女一方：畫面上是多子女的母親，背上馱一個，懷里抱一個，手里拉一個，后面跟一個，神情疲憊，行動艱難，而她的凸出的肚子，羞澀地告訴人們“我又有了”。而正面宣傳的海報(bào)，往往是突出孩子：活潑可愛的孩子，手捧鮮花，投向父母的懷抱，廣告詞是“還是一個孩子好！”

由男士扮演主要宣傳角色，要男士重視計(jì)劃生育的責(zé)任。畫面幽默，意味深長。其次是突破傳統(tǒng)。海報(bào)向千百年來根深蒂固的大男子主義和重男輕女觀念提出挑戰(zhàn)。盡管英國的一些紳士們認(rèn)為這是家庭計(jì)劃協(xié)會向男士們開玩笑，然而就是這則玩笑震撼了那些紳士，產(chǎn)生了效果。

案例分析：

廣告創(chuàng)意的“無中生有”的策略，是構(gòu)想出“子虛烏有”，打破常規(guī)常理的廣告作品，讓你在第一時間完全被吸引，然后留下永不磨滅的形象?？胺Q極品中的極品。