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1986年，五十鈴汽車以自夸、說謊而又自嘲的手法做了使美國人注目的絕妙廣告。

大衛(wèi)說：“五十鈴轎車被汽車權(quán)威雜志評為汽車之王。”

字幕：他在撒謊。

大衛(wèi)說：“五十鈴汽車最高時速可達300英里！”

字幕：他在撒謊。

大衛(wèi)說：“五十鈴轎車經(jīng)銷商非富即貴，因此，他們把五十鈴汽車大甩賣，現(xiàn)售價9美元?！?/SPAN>

字幕：他在撒謊。

大衛(wèi)說：“如果你明天來參觀五十鈴轎車的話，得到的贈品將是一棟房子?！?/SPAN>

字幕：他在撒謊。

大衛(wèi)說：“我絕不會撒謊，做撒謊大王。”

字幕：他在撒謊。

人們在歡笑中接受了這則廣告。

五十鈴汽車的廣告主角是一位戲劇演員。美國著名笑星David Leisure扮演“五十鈴”的代言人，他表演撒謊時總是神態(tài)自若，充滿自信，觀眾明知他在撒謊，卻仍然喜歡他的表演。

在廣告中，他總是扮演一個名叫喬五十鈴、好說大話、愛吹牛的汽車推銷員。在一個廣告中，他說五十鈴汽車速度可以追上子彈，邊說邊舉槍朝前方打了一槍，然后開車一陣猛追。追過子彈后在前方等著子彈的到來，還一口咬住了強弩之末的彈頭。他的謊言都是可愛的彌天大謊。他在車旁大吹大擂之際，屏幕上就同時打出字幕說出真相，揭其老底。如有個廣告中他說五十鈴最高時速為300英里，字幕說文是在刮臺風(fēng)又遇到下坡時的速度。

這個版本的電視廣告，畫面與聲音錯位，在謊言背后透出真實，從荒誕不經(jīng)、滑稽可笑中，讓人看到廣告主的真誠。廣告不僅沒有產(chǎn)生反面效果，反而深得美國消費者的好評。美國權(quán)威廣告雜志《廣告周刊》把這則電視廣告列為“20世紀80年代美國最經(jīng)典的廣告創(chuàng)意”之一。五十鈴汽車在美國銷售獲得了成功。

案例分析：

說謊是人們深惡痛絕的，但是如果用自嘲的口吻說出來，則是一種另類的幽默。幽默使人在歡笑中接受廣告，幽默是一種人們喜聞樂見的形式。同時給人以娛樂和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法。在廣告中，幽默廣告的比例越來越大，在廣告評獎比賽的獲獎作品中，運用幽默手法的廣告作品也越來越多。

如果你的廣告能讓人們愉悅，那么觀眾在歡笑聲中已經(jīng)接納了你。