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“一股濃香，一縷溫情”

“一股濃香，一縷溫情”，為南方黑芝麻糊營造出一個“溫馨”的氛圍，深深的感染了每一位觀眾。當(dāng)人們在超市看到南方黑芝麻糊時，可能就會回憶起那片溫情。

南方黑芝麻糊廣告策劃分析：

（1） 廣告目標(biāo)??品牌

“實(shí)施品牌戰(zhàn)略，促使企業(yè)長盛不衰”是廣西黑五類集團(tuán)長期運(yùn)作的主題。該集團(tuán)在創(chuàng)造自己的品牌，發(fā)展自己的品牌，保護(hù)自己的品牌上，就像一個政黨保護(hù)自己的旗幟、一個人保護(hù)自己的生命那樣執(zhí)著。于是，便有南方牌子一系列嬰幼兒食品暢銷大江南北，一時間“南方”的號角響徹中華大地。容縣人外出還遇到不少笑話，有的外省人只知廣西有個南方食品廠，不知容縣。可想而知，品牌效應(yīng)威力如此之大。

（2） 廣告定位??溫情

“黑芝麻糊咧，一股濃香，一縷溫暖??南方黑芝麻糊”這段經(jīng)典廣告，曾獲得全國性廣告設(shè)計大獎，它的定位就是情感銷售：受眾與廣告之間產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，并對該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感、親切感和溫馨感。由此即會觸發(fā)人們購買產(chǎn)品的欲望，并實(shí)施到商店去購買該商品的行動。可以說，南方黑芝麻糊廣告片利用了人們的懷舊心理，調(diào)動了人們的情愫，廣告宣傳奪得了巨大的成功，也由此獲得了極高的品牌的知名度。

（3）  廣告主題??懷舊

在該廣告片的整個畫面、背景、底色、人物裝束打扮和聲音的處理上，處處渲染和營造著一種懷舊的氛圍。當(dāng)人們在看這則廣告片時，會不知不覺的被其引到了一個南方的小鎮(zhèn)，特別是有同樣生活經(jīng)歷的人，很容易在內(nèi)心油然而生對過去生活的懷念和追憶。畫中那個可愛的小男孩，吃得滿嘴黑糊糊的，還在舔著碗邊，饞饞的伸出碗向那位大嬸討吃的樣子，會令人想起自己的童年的情境，會心的露出微笑。而小男孩直勾勾的眼神，饞饞的動作，又會刺激受眾的味覺，讓他們感到香郁滑軟的芝麻糊正穿過他們的舌尖、喉嚨滑進(jìn)胃里。

人是在經(jīng)歷中成長的，對成長中的會議有時可能會使人終身難忘，所宣傳的產(chǎn)品如果能夠引起人們的美好回憶，無疑是一個成功的廣告。南方黑芝麻糊廣告可謂婦孺皆知。片中舔碗的小小子宛如自己小時候吃某種喜愛食品時意猶未盡的影子；另外，江南小鎮(zhèn)黃昏的靜謐和民謠式樸實(shí)悠揚(yáng)的音樂，可能會牽動每個游子的思鄉(xiāng)之情；賣芝麻糊的大嬸和藹的笑容和對小男孩的愛憐，可能會讓人體會到母性的憐愛和父老鄉(xiāng)親的樸實(shí)。最后主題廣告語“一股濃香，一縷溫暖”，給南方黑芝麻糊營造了一個溫馨的氛圍，深深的感染了每一個觀眾。當(dāng)人們在超市里看到南方黑芝麻糊時，可能就會回憶起那片溫情。

南方黑芝麻糊廣告創(chuàng)意分析：

有這樣一則廣告：“如果您用得滿意的話，請告訴你的朋友；如果不滿意，就請告訴我們。”雖然語不驚人也不華麗，但能從里面感受到廣告人的真誠、樸實(shí)和可信。廣告應(yīng)盡可能減少商業(yè)味，不該忘記把絲絲情感融入商業(yè)中。

但黑芝麻糊作為一種普通的食品，其廣告訴求的難度比較高。這則廣告，從情感入手，以恰到好處的方式取得成功，用回憶的手法把人帶到了芝麻糊的香甜可口中，以達(dá)到引發(fā)人們欲望的目的。視聽配合的相當(dāng)完美，在表現(xiàn)上，采用了統(tǒng)一的暖色調(diào)，配合演員的恰當(dāng)?shù)谋硌?，?qiáng)化了情感訴求的效果。中心畫面表現(xiàn)了小孩舍不得放下碗而不斷的舔碗，鏡頭用了大特寫，使主題展示令人動情，芝麻糊的賣主給小孩添半勺的鏡頭進(jìn)一步強(qiáng)化了心中情感的乏動。

中國人的傳統(tǒng)美德和真摯的情感，真是揮之不去，化不開??這，就是南方黑芝麻糊的廣告創(chuàng)意。