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  當(dāng)前，中國(guó)發(fā)展進(jìn)入新階段，改革進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程也處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期。在這樣的背景下，把品牌建設(shè)作為提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重大戰(zhàn)略，即中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略。之所以提出這一主張，主要是基于以下幾方面的考慮：
　　從中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)總體進(jìn)程看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求。中國(guó)正在加快工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展步伐，相對(duì)而言，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化仍是“四化”同步中的短板和制約因素?，F(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)應(yīng)該是資源節(jié)約型和環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)，應(yīng)該是用現(xiàn)代科技和信息技術(shù)裝備的農(nóng)業(yè)，也應(yīng)該是產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)突出和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)。作為農(nóng)業(yè)品牌，首先是農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用和資源科學(xué)利用的典范，從這個(gè)意義上講，現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)也可以說是品牌聚集的農(nóng)業(yè)，沒有農(nóng)業(yè)的品牌化、沒有一大批科技含量高、極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌作為代表，就很難說農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化。因此，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，是關(guān)系中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局和整個(gè)現(xiàn)代化進(jìn)程的重大舉措。我們可以通過深化改革，清除制約農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的障礙，激發(fā)市場(chǎng)主體推進(jìn)品牌建設(shè)的激情和活力，以實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。
　　中共十八屆三中全會(huì)以來(lái)，我們?cè)诎ㄞr(nóng)村改革在內(nèi)的諸多領(lǐng)域取得重要突破，有力推動(dòng)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)大局提供了有力支撐，尤其是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)已成為各地推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一大亮點(diǎn)。在深化改革的市場(chǎng)環(huán)境下，大生產(chǎn)、大市場(chǎng)、大流通、大品牌的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局正加快形成，必將為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)全新的發(fā)展環(huán)境。
　　從中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是做強(qiáng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的主要路徑和方向。中國(guó)地域?qū)拸V，自然生態(tài)和資源稟賦多種多樣，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)也各不相同，但從發(fā)展的實(shí)際看，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平較高的地區(qū)，往往也是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展較快的地區(qū)，是農(nóng)產(chǎn)品品牌的聚集區(qū)。實(shí)踐表明，哪個(gè)地方高度重視農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，哪個(gè)地方資源稟賦的農(nóng)業(yè)潛力就能得到有效釋放，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平也能得以有效提高。品牌建設(shè)涉及生產(chǎn)和市場(chǎng)的多個(gè)環(huán)節(jié)，是優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升特色產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平的強(qiáng)大動(dòng)力，是推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。習(xí)近平主席去年在山東考察時(shí)曾指出，一個(gè)地方的發(fā)展，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)路子、突出特色。欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)抓發(fā)展，更要立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，做好特色文章，實(shí)現(xiàn)差異競(jìng)爭(zhēng)、錯(cuò)位發(fā)展。中國(guó)獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境、種養(yǎng)方式和人文歷史，千百年來(lái)已經(jīng)形成了眾多特色農(nóng)產(chǎn)品。這些特色農(nóng)業(yè)資源不僅是大自然的造化，更是一筆珍貴的歷史遺產(chǎn)，蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值，我們完全可以通過實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，把這些集人文、生態(tài)、環(huán)境等為一體的要素資源整合起來(lái)，使其成為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要載體，成為特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源保護(hù)和發(fā)展的主要途徑。
　　從轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的角度看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力。轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式是突破資源環(huán)境約束、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本出路。農(nóng)業(yè)是高度依賴資源條件、直接影響自然環(huán)境的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)的資源利用方式對(duì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要影響。新中國(guó)成立以來(lái)特別是改革開放30多年來(lái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，但也要看到，農(nóng)業(yè)發(fā)展方式粗放、資源消耗過大等問題也日益突出，農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境局部改善、整體惡化的勢(shì)頭還沒有根本改觀。如果農(nóng)業(yè)發(fā)展方式不轉(zhuǎn)變，資源環(huán)境約束不突破，農(nóng)業(yè)就難以持續(xù)發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將受到影響。
　　眾所周知，良好的農(nóng)業(yè)資源和環(huán)境是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)之源，是市場(chǎng)和消費(fèi)者的自然訴求，是品牌建設(shè)必不可少的要素，是一些國(guó)家打造農(nóng)業(yè)品牌乃至文化品牌的一種有效途徑。就像提起澳大利亞的畜牧業(yè)，人們想到的是這個(gè)“騎在羊背上的國(guó)家”的自然風(fēng)光和兼容并蓄的民族文化，等等。面對(duì)當(dāng)前中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式比較粗放、局部資源浪費(fèi)和污染加劇等問題，我們只有轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加快綠色、優(yōu)質(zhì)、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高資源和投入品使用效率，發(fā)揮農(nóng)業(yè)的多功能性，才能突破資源環(huán)境約束，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
　　從國(guó)際農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略幾乎是世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)贏得農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的通行做法。法國(guó)之所以能成為歐洲乃至世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)和品牌農(nóng)業(yè)大國(guó)，其中一個(gè)重要原因就是其善于發(fā)揮農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)、大力推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化新形勢(shì)，必須借鑒世界發(fā)展農(nóng)業(yè)的共同經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外開放相互促進(jìn)、引進(jìn)來(lái)和走出去更好結(jié)合，促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)要素有序自由流動(dòng)、市場(chǎng)深度融合，加快培育參與和引領(lǐng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，就是應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略選擇，是國(guó)際貿(mào)易倒逼中國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)制，也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的客觀要求，更是提升我國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作水平的必然路徑。從滿足國(guó)內(nèi)基本需求到培育國(guó)際知名品牌，通過一大批品牌產(chǎn)品彰顯強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，這是中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展必須要走的路子。
    中國(guó)加入WTO直接推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)等國(guó)內(nèi)相關(guān)制度和法律體系的建立。中國(guó)農(nóng)業(yè)已經(jīng)融入世界，我們已越來(lái)越感受到了來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，感受到了以農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品為主的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的考驗(yàn)。在競(jìng)爭(zhēng)中轉(zhuǎn)變理念、在競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展、在競(jìng)爭(zhēng)中揚(yáng)長(zhǎng)避短、在競(jìng)爭(zhēng)中相互借鑒，走中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)品牌化之路，為推進(jìn)世界農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)做出積極貢獻(xiàn)，這是我們孜孜不倦的追求和努力方向。通過實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌，建立國(guó)際化的農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證體系，也必將進(jìn)一步提高中國(guó)農(nóng)業(yè)對(duì)外開放的質(zhì)量和水平，進(jìn)而提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。
    當(dāng)前，無(wú)論從整個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)的宏觀層面，還是從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)踐的微觀層面來(lái)看，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略都具備了較為成熟的條件，我們要抓住這一歷史性機(jī)遇，不遺余力地推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合中國(guó)實(shí)際，實(shí)施中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略可以從以下幾個(gè)方面考量：
　　第一，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，做好系統(tǒng)謀劃。品牌強(qiáng)則農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌強(qiáng)則農(nóng)民富，品牌強(qiáng)則生態(tài)優(yōu)、品牌強(qiáng)則信心滿。從習(xí)近平主席提出的“讓農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來(lái)、農(nóng)村美起來(lái)、農(nóng)民富起來(lái)”，到2014年中央1號(hào)文件提出“努力走出一條生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)營(yíng)規(guī)模適度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境可持續(xù)的中國(guó)特色新型農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路”，再到農(nóng)業(yè)部提出“發(fā)展優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)立和保護(hù)”，從國(guó)家改革發(fā)展的層面看，中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)有了一個(gè)整體的戰(zhàn)略構(gòu)思和布局框架。現(xiàn)在關(guān)鍵是要抓住機(jī)遇，在“三農(nóng)”發(fā)展的整體布局中，把構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為一個(gè)重要組成部分，以傳統(tǒng)文化、地方特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品為基礎(chǔ)，把標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、文化內(nèi)涵挖掘、營(yíng)銷渠道和方式創(chuàng)新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設(shè)相結(jié)合，努力創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的思想和理論體系，形成完整的品牌戰(zhàn)略路線圖，繪制農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的具體實(shí)施方案。
　　第二，保障質(zhì)量安全，奠定發(fā)展基礎(chǔ)。中國(guó)政府把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全及品牌問題提到前所未有的高度，強(qiáng)調(diào)能不能在食品安全上給老百姓一個(gè)滿意的交代，是對(duì)執(zhí)政能力的重大考驗(yàn)。質(zhì)量安全是品牌產(chǎn)品的前提和根基，只有質(zhì)量可靠的安全農(nóng)產(chǎn)品和食品才可能成為品牌產(chǎn)品。中國(guó)政府明確提出，要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。品牌建設(shè)被賦予了規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、引導(dǎo)消費(fèi)需求的重大責(zé)任。我們知道，安全的農(nóng)產(chǎn)品是“產(chǎn)”出來(lái)的，也是“管”出來(lái)的。從政府角度來(lái)說，出于公共利益需求，必須建立不同層次的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，借政府公信力，來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的信心。在目前人們對(duì)食品質(zhì)量及安全強(qiáng)烈關(guān)注之下，政府應(yīng)以實(shí)施品牌戰(zhàn)略為契機(jī)，建立一套完善的符合市場(chǎng)規(guī)律、創(chuàng)造品牌價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)體系、執(zhí)行體系和認(rèn)證及產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，這是世界農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的通行做法。中國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了“食品中農(nóng)藥最大殘留限量”等一系列國(guó)家食品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，建立了包括無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和登記保護(hù)在內(nèi)的制度，也建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)制度。今年上半年，中國(guó)農(nóng)業(yè)部組織開展的2次全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，蔬菜、水果、茶葉、畜禽產(chǎn)品和水產(chǎn)品5大類產(chǎn)品的總體合格率為96.4%，通過認(rèn)證和登記的產(chǎn)品監(jiān)測(cè)合格率一直保持在98%以上?？偟目矗袊?guó)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是安全的、可靠的、放心的。這為實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造了較好的基礎(chǔ)和氛圍。當(dāng)然，中國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品認(rèn)證和檢驗(yàn)、執(zhí)法監(jiān)督等方面與一些發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定差距，我們?cè)敢饨梃b世界各國(guó)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的經(jīng)驗(yàn)，齊心協(xié)力為推進(jìn)中國(guó)乃至全球農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)做出積極貢獻(xiàn)。
　　第三，提高產(chǎn)品品質(zhì)，把握發(fā)展重點(diǎn)。品質(zhì)鑄就品牌，品牌贏得未來(lái)。強(qiáng)調(diào)品質(zhì)是品牌建設(shè)的一個(gè)樸素真理。離開了品質(zhì)，品牌便無(wú)從談起。就像習(xí)近平主席所明確提出的，以滿足吃得好吃得安全為導(dǎo)向，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品。品牌是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的一種承諾和保證，是產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種相互忠誠(chéng)的關(guān)系。這種信任產(chǎn)生了一種保證機(jī)制。一方面，這種關(guān)系能夠形成品牌追隨，形成消費(fèi)者忠誠(chéng)度、信任度，使產(chǎn)品獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生品牌溢價(jià)，品牌建設(shè)主體也會(huì)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、確保安全。另一方面，消費(fèi)者可以選擇信任或不信任，這是對(duì)品牌建設(shè)主體行為強(qiáng)有力的約束。消費(fèi)者通過這種信任機(jī)制，可以減少很多選擇成本，獲得放心的產(chǎn)品和愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。
　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民生活由溫飽走向小康，人們收入不斷提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求日益多樣化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化。人們把食品質(zhì)量安全更加作為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在要素，并延伸為一種時(shí)尚、一種文化、一種生活理念。生產(chǎn)特色突出、質(zhì)量上乘、效益顯著的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向，自然也是實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的重點(diǎn)。為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品特別是園藝產(chǎn)品品質(zhì)的提升，中國(guó)農(nóng)業(yè)部辦公廳專門印發(fā)了《全國(guó)園藝作物“三品”提升行動(dòng)實(shí)施方案》，決定以水果、茶葉為重點(diǎn)，通過建設(shè)一批良種苗木繁育基地、打造一批精品果（茶）園、培育一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的知名品牌等方式，推進(jìn)園藝作物品種改良、品質(zhì)改進(jìn)、品牌創(chuàng)建，促進(jìn)園藝產(chǎn)品提質(zhì)增效、園藝產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。在這方面，我們誠(chéng)摯地希望與會(huì)代表多為我們出主意、提建議，以進(jìn)一步提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量和品質(zhì)。
　　第四，強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營(yíng)造良好氛圍。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。知名的商標(biāo)、誠(chéng)信的商譽(yù)、先進(jìn)的專利技術(shù)、富有創(chuàng)意的外觀設(shè)計(jì)、獨(dú)家擁有的商業(yè)秘密等，這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)往往是品牌具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)與關(guān)鍵所在。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的重要支撐，成為掌握農(nóng)業(yè)發(fā)展主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵，更是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。實(shí)踐證明，如果沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)有力地保護(hù)、沒有打假維權(quán)的有力行動(dòng)，再好的品牌也可能因假冒偽劣產(chǎn)品的橫行而喪失市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。因此，良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍是品牌戰(zhàn)略順利實(shí)施的重要保證。中國(guó)已將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，保護(hù)以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為代表的農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是推廣民族精品不可替代的力量，是提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和維護(hù)市場(chǎng)秩序的重要內(nèi)容。農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是國(guó)際貿(mào)易交流和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要內(nèi)容，也是雙邊和多邊合作交流、WTO農(nóng)業(yè)談判的熱點(diǎn)議題。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，既可以充分利用我國(guó)已形成的眾多特色資源，創(chuàng)建國(guó)家和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，又可以突破技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、反傾銷等所構(gòu)筑的貿(mào)易壁壘。我們?cè)敢獬浞纸梃b世界農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步完善相關(guān)制度，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，為品牌農(nóng)產(chǎn)品的流通創(chuàng)造更加有利的市場(chǎng)環(huán)境。
　　第五，促進(jìn)農(nóng)業(yè)貿(mào)易，提高產(chǎn)品知名度。中國(guó)有句古語(yǔ)叫“酒好也怕巷子深”。品質(zhì)再優(yōu)、口感再好的獨(dú)特產(chǎn)品，如果無(wú)人知曉或不夠了解，也很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)有的價(jià)值，從某種意義上講，可以說是一種資源浪費(fèi)。中國(guó)資源稟賦多樣，農(nóng)產(chǎn)品種類多，特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際上尚不知曉，有許多品牌產(chǎn)品還沒有走出國(guó)門，這與我們營(yíng)銷促銷和宣傳力度不夠有很大關(guān)系，也與我們對(duì)產(chǎn)品的歷史淵源、文化內(nèi)涵和消費(fèi)知識(shí)介紹不夠有關(guān)。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)雖快速增長(zhǎng)，但知名的品牌還不多，一些地方和企業(yè)還缺乏品牌發(fā)展定位、品牌識(shí)別設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)作籌劃等現(xiàn)代營(yíng)銷理念，這表明我們的品牌理念及營(yíng)銷水平都需要進(jìn)一步提升。我們十分欣賞美國(guó)農(nóng)業(yè)部推薦臍橙、法國(guó)推薦葡萄酒和立頓公司推薦茶葉等做法，愿意在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的框架下，與世界各國(guó)簽訂品牌農(nóng)產(chǎn)品互認(rèn)協(xié)議，共同推進(jìn)特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際交流，更愿意借鑒世界各國(guó)在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易方面的經(jīng)驗(yàn)、傾聽各位對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的建議。
    第六，發(fā)揮社團(tuán)作用，提升服務(wù)水平。行業(yè)社團(tuán)組織本身就是對(duì)政府管理和市場(chǎng)調(diào)節(jié)功能的重要補(bǔ)充。充分發(fā)揮這些社團(tuán)組織在行業(yè)自律、標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品促銷和打假維權(quán)等方面的作用，是發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一條基本經(jīng)驗(yàn)。在中國(guó)不斷深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的大背景下，政府職能正在加速轉(zhuǎn)變，更多社會(huì)性、公益性、服務(wù)性的公共管理職能將交給社團(tuán)組織，社團(tuán)的橋梁紐帶功能、行業(yè)聯(lián)系指導(dǎo)功能、社會(huì)服務(wù)支持功能將進(jìn)一步增強(qiáng)。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)組織在品牌政策研究、技術(shù)推廣、品牌標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌價(jià)值評(píng)估和品牌產(chǎn)品推銷等方面大有可為。中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)目前正在建立農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，這對(duì)我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展大有裨益。由8家農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)與農(nóng)民日?qǐng)?bào)社共同舉辦的“強(qiáng)農(nóng)興邦中國(guó)夢(mèng) 品牌農(nóng)業(yè)中國(guó)行”活動(dòng)已經(jīng)走過8個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）的多個(gè)地市縣，所到之處掀起了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的熱潮，大大提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌知名度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。應(yīng)該在系統(tǒng)總結(jié)行業(yè)協(xié)會(huì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，賦予協(xié)會(huì)更多的品牌化推進(jìn)職能，充分發(fā)揮這些社團(tuán)組織在推進(jìn)品牌宣傳、營(yíng)造發(fā)展氛圍、參與國(guó)際品牌農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易等方面的作用。
    當(dāng)今世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，全球合作向多層次、全方位擴(kuò)展。中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是國(guó)家現(xiàn)代化的關(guān)鍵。品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，是農(nóng)業(yè)走出去的重要驅(qū)動(dòng)力，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌強(qiáng)農(nóng)夢(mèng)想的有力支撐。（農(nóng)業(yè)部黨組成員 朱保成）